全球觀焦點(diǎn)：超過(guò)3萬(wàn)億“紅利”！戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎新機(jī)，這些企業(yè)將受益

11月7日，二級(jí)市場(chǎng)上沉寂多時(shí)的體育產(chǎn)業(yè)板塊突然迎來(lái)狂歡，多股上演了漲停秀。

(資料圖)

截止收盤(pán)，同花順體育產(chǎn)業(yè)指數(shù)拉漲3.36%，創(chuàng)下逾半年以來(lái)最大單日漲幅。其中，三夫戶外(002780.SZ)、舒華體育(605299.SH）、力盛體育(002858.SZ）和牧高笛(603908.SH)等7股漲停，探路者(300005.SZ)、萊茵體育(000558.SZ)和金陵體育(300651.SZ)等多股紛紛大漲。

港股市場(chǎng)上，體育用品股也迎來(lái)異動(dòng)。其中，李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和安踏(02020.HK)分別收漲5.57%、5.53%及2.96%。

消息面上，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)迎來(lái)政策大禮包，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

據(jù)國(guó)家體育總局網(wǎng)站消息，體育總局、發(fā)展改革委等八部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”)提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

據(jù)《規(guī)劃》，“十三五”時(shí)期，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

全民健身時(shí)代來(lái)臨：新建1萬(wàn)個(gè)營(yíng)地，打造100個(gè)品牌

《規(guī)劃》的主要目標(biāo)提到，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。

《規(guī)劃》列出了五大主要任務(wù)，分別為優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、完善戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給、釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力以及強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)支持。

其中，在優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，《規(guī)劃》提出，在符合國(guó)家公園分區(qū)管控要求和國(guó)家公園總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)、支持在三江源國(guó)家公園、大熊貓國(guó)家公園、海南熱帶雨林國(guó)家公園、武夷山國(guó)家公園等自然保護(hù)地一般控制區(qū)內(nèi)，因地制宜開(kāi)展登山、徒步、越野跑、自行車、攀巖、漂流、定向等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目試點(diǎn)。

我國(guó)已建立了較為完備的自然保護(hù)地體系，自然保護(hù)地?cái)?shù)量龐大，可為戶外運(yùn)動(dòng)提供充足的項(xiàng)目試點(diǎn)。根據(jù)生態(tài)環(huán)境部去年披露的數(shù)據(jù)，截至2019年年底，我國(guó)各類自然保護(hù)地已達(dá)1.18萬(wàn)個(gè)，總面積超過(guò)1.7億公頃，占國(guó)土陸域面積18%。

在完善戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局方面，《規(guī)劃》提出要促進(jìn)區(qū)域戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和優(yōu)化重點(diǎn)項(xiàng)目空間布局，如長(zhǎng)三角地區(qū)要發(fā)展露營(yíng)、鐵人三項(xiàng)、滑翔傘、騎行等項(xiàng)目，中部地區(qū)因地制宜開(kāi)發(fā)山地自行車、垂釣、航空運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，粵港澳大灣區(qū)發(fā)展帆船、沖浪、海釣、潛水等項(xiàng)目；冰雪運(yùn)動(dòng)深入實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，山地戶外運(yùn)動(dòng)形成“三縱四橫”(太行山及京杭大運(yùn)河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國(guó)道、長(zhǎng)江、黃河沿線)空間布局等。

《規(guī)劃》的出臺(tái)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)有望提速。

《規(guī)劃》提出，實(shí)施全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程，因地制宜建設(shè)航空飛行、汽車自駕、冰雪、山地、水上等戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地。統(tǒng)籌用好多方資金渠道，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與積極性，到2025年，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地10000個(gè)。

豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給方面，《規(guī)劃》提出鼓勵(lì)各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)。到2025年，打造100個(gè)全國(guó)知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌。

同時(shí)，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)智造等領(lǐng)域加強(qiáng)協(xié)作，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《規(guī)劃》還提出，要推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)，到2025年，力爭(zhēng)戶外運(yùn)動(dòng)管理人才達(dá)到十萬(wàn)名；具備專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)技能和服務(wù)水平的戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者達(dá)到百萬(wàn)名；熟練掌握戶外運(yùn)動(dòng)技能的深度參與者達(dá)到千萬(wàn)名。

此外，《規(guī)劃》表示要加大政策支持力度，切實(shí)落實(shí)國(guó)家支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類稅費(fèi)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)各地充分利用現(xiàn)有資金渠道，支持戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

各細(xì)分領(lǐng)域迎契機(jī)

《規(guī)劃》出臺(tái)后，不只是體育產(chǎn)業(yè)概念股迎來(lái)狂歡，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、足球概念和冰雪產(chǎn)業(yè)等戶外運(yùn)動(dòng)概念板塊亦異動(dòng)拉升，該三個(gè)板塊11月7日收盤(pán)分別漲2.57%、4.82%及3.36%。

《規(guī)劃》對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)多個(gè)領(lǐng)域均給予了各項(xiàng)政策扶持，具體到露營(yíng)、冰雪、騎行、徒步、登山、水上、垂釣和探洞等諸多領(lǐng)域。

中金公司在研報(bào)中提到，細(xì)分需求持續(xù)、品牌加速推廣、上游供應(yīng)鏈進(jìn)步及政策推動(dòng)共同構(gòu)筑成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。需求端看，層出不窮的細(xì)分新興運(yùn)動(dòng)是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康增長(zhǎng)的核心原因之一，戶外運(yùn)動(dòng)種類眾多如露營(yíng)、釣魚(yú)、滑雪等，可以滿足不同消費(fèi)者的愛(ài)好。供給端看，一方面品牌方在大力推廣戶外生活方式以創(chuàng)造消費(fèi)需求，另一方面我國(guó)高科技戶外材料的生產(chǎn)能力持續(xù)提升，為戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)提供推動(dòng)力。

在《規(guī)劃》中，“露營(yíng)”二字是被提及較多的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，提到了15次之多?！兑?guī)劃》鼓勵(lì)開(kāi)放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地，滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。

為何露營(yíng)經(jīng)濟(jì)如此重要？原因在于，露營(yíng)可拓展更豐富的玩法，為相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)延伸出新業(yè)態(tài)，如露營(yíng)帶火了飛盤(pán)、登山、滑板、徒步和垂釣等多個(gè)項(xiàng)目，是整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

同時(shí)，露營(yíng)周邊配套服務(wù)設(shè)施若完善，飛盤(pán)、登山、滑板、徒步和垂釣等個(gè)項(xiàng)目將有利于提升露營(yíng)消費(fèi)粘性，從而進(jìn)一步帶動(dòng)周邊的加油站、觀景平臺(tái)和露營(yíng)服務(wù)中心等業(yè)態(tài)建設(shè)，形成良性發(fā)展格局。

“露營(yíng)+”的業(yè)態(tài)，也為很多相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展想象空間。如三夫戶外和牧高笛等企業(yè)均經(jīng)營(yíng)露營(yíng)帳篷、戶外服飾及其他戶外用品，這也是為何這兩家公司能強(qiáng)勢(shì)漲停的原因。

“冰雪”在《規(guī)劃》中被提及了12次，次數(shù)僅次于“露營(yíng)”。

北京冬奧會(huì)向市場(chǎng)證明，冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)人的戶外運(yùn)動(dòng)中擁有很高的熱情。發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)卣麄€(gè)旅游配套市場(chǎng)的發(fā)展，如住宿、餐飲和文化娛樂(lè)等，甚至還能孕育出一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)。

隨著大眾需求升溫，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(chǎng)和803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年分別增長(zhǎng)了317%和41%。

根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，冰雪經(jīng)濟(jì)概念板塊的龍頭股有浙江正特(001238.SZ)、三夫戶外和牧高笛。

值得留意的是，騎行運(yùn)動(dòng)也是頻頻被《規(guī)劃》“點(diǎn)名”的一個(gè)項(xiàng)目。

騎行熱，是今年以來(lái)又一個(gè)新興的戶外運(yùn)動(dòng)。騎行可以滿足消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)及通行需求，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)服飾銷量的增長(zhǎng)。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，平臺(tái)上關(guān)于騎行的數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)108%，而自今年10月以來(lái)各地“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超100%。在這種背景下，有些款式的自行車斷貨是常事，國(guó)內(nèi)有些工廠的騎行服訂單已經(jīng)排到了明年3月。

我國(guó)自行車龍頭品牌有捷安特和美利達(dá)，這兩家企業(yè)均是來(lái)自臺(tái)灣的世界級(jí)企業(yè)。除此之外，大陸自行車上市企業(yè)還有上海鳳凰(600679.SH)、中路股份(600818.SH，前稱為“上海永久”)和永安行(603776.SH)等。其中，中路股份今年3月以來(lái)股價(jià)漲勢(shì)凌厲，至今累計(jì)漲幅超過(guò)200%。

作者|遙遠(yuǎn)

編輯|lele

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