帕累托法則下“美顏拍攝APP”市場漸晰 行業(yè)依舊紅海

日前，數(shù)據(jù)分析機構QuestMobile發(fā)布《2020五一假期消費洞察報告》。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，消費者信心穩(wěn)步回升，接近6成用戶認可消費熱度高，旅游出行和消費需求明顯上升，綜合電商、地圖導航、支付結算、本地生活DAU(日活躍用戶數(shù)量)增量位居前四。國內(nèi)出游人數(shù)明顯增加，盤活了地區(qū)經(jīng)濟，提振了市場活力，朋友圈再次出現(xiàn)眾多出游照，也為當下環(huán)境變換了更加積極向上的環(huán)境。

帕累托法則下的“美顏拍攝APP”市場漸晰

五一假期間，拍照打卡、記錄生活重新回歸廣大民眾，眾多行業(yè)拍照APP活躍用戶規(guī)模也在這期間迎來高峰。其中，美圖秀秀五一期間日均DAU達2048萬，較2020年平日增長7.2%，美顏相機日均DAU達1106萬，較2020年增長15.4%，實現(xiàn)大跨度躍增。Faceu激萌、天天P圖及B612咔嘰分列3至5位，DAU均有不同程度的增長。

目前，美顏拍攝APP行業(yè)月獨立設備數(shù)達到近3億臺。隨著娛樂方式的更加多元化，相關美顏拍攝類APP的使用場景也更加豐富，對于用戶的伴隨性也隨之大幅提升，從而不斷融入更多用戶的日常生活。

自2018年起，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已接近8億人，截至2020年三月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，智能手機保有量還在穩(wěn)定增長。龐大的手機網(wǎng)民規(guī)模和智能手機保有量為拍照APP市場的發(fā)展提供了基礎。在顏值時代，拍照和曬照已經(jīng)是用戶日常娛樂生活的一部分，移動社交媒體也在催生用戶的拍照需求。而近年來直播和短視頻的發(fā)展則進一步激發(fā)了拍照類APP的快速發(fā)展。

艾瑞咨詢在四月發(fā)布了《2020年中國美顏拍攝類APP用戶營銷價值洞察報告》，截至2019年12月，美顏拍攝類APP滲透率為20.3%，整體用戶規(guī)模不斷擴大。此外，從與美食外賣、在線旅游、健身運動等其他類APP年平均月活躍用戶規(guī)模對比來看，美顏拍攝類APP年平均月活躍用戶數(shù)明顯更高為2.4億，可見美顏拍攝類APP整體用戶流量龐大。

市場上曾出現(xiàn)過不少紅極一時的爆款產(chǎn)品，魔漫相機、臉萌、SNOW、天天P圖、激萌相機、無他相機、FaceApp等，每一款都存在不同的特色，例如魔漫相機最先推出了“真人拍成幽默漫畫”的場景，市場反應明顯，一度登上APP下載榜首，但因產(chǎn)品屬性單一，并未實現(xiàn)大規(guī)模用戶留存，新鮮感意味更重。數(shù)據(jù)和市場調(diào)研也顯示，美圖旗下脫胎于美圖秀秀的美顏相機卻始終保持著上升趨勢，獲得消費者一致認可。智研咨詢數(shù)據(jù)指出，目前美圖系產(chǎn)品占市場份額超過一半，更具優(yōu)勢。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，拍照修圖APP用戶中，女性用戶占比近八成，男性用戶僅占二成。年齡方面，25-34歲用戶占比59.2%，24歲以下用戶占比28.1%，35歲以上用戶占12.7%。拍照修圖APP正是利用用戶對于美的追求，從而成為越來越多年輕女孩裝機必備的手機應用。如何觸及到這樣的消費群體，美顏相機總是能在適當?shù)臅r候找到年輕用戶的視覺吸引點，從時下最火爆的事件和環(huán)境動態(tài)入手，打造相應功能。

技術開道 剖析市場 美圖保持優(yōu)勢

愛美之心，人皆有之。如何從鏡頭后表現(xiàn)出美好是目前各大手機、影像APP及底層人工智能視覺企業(yè)共同的目前和愿景。賽道上的對手多了，行業(yè)發(fā)展也就更加迅猛。為能更好實現(xiàn)拍照APP內(nèi)部技術提升，大部分企業(yè)加入AI能力，以美圖為例，從底層AI技術入手，研發(fā)出了全景式AI皮膚檢測儀，同時在美圖秀秀及美顏相機等主推APP中加入了更多AI算法，使產(chǎn)品易玩性大大提升。日前推出的“照片修復功能”，老照片的清晰度由于年代久，成像效果不佳，通過美圖AI修復，利用人臉點摳取臉部，通過針對性修復使其變清晰，然后對全圖去彩噪、去馬賽克、去jpeg壓縮、去模糊、去輕微抖動等畫質(zhì)修復操作，最后進行畫質(zhì)增強操作，修復效果就變得清晰，五官也更加銳利。該技術是美圖影像實驗室MTlab運用臉部修復、全圖降噪、全圖增強、全圖超分辨率等行業(yè)領先的人工智能技術的高效算法，賦予AI人像修復能力，最大程度還原人像原有的臉部信息。類似的技術，美圖還有很多。

為了實現(xiàn)美的目標，美圖系產(chǎn)品的審時度勢在市場環(huán)境的影響下變得十分重要。為了更好地優(yōu)化產(chǎn)品，美顏相機產(chǎn)品經(jīng)理深入分析消費者使用習慣，由于情侶使用美顏拍照后轉化一部分男性用戶，美顏相機還特意針對男性開發(fā)了相應的“MEN”模式，成功擴大市場。同時擁有美圖系產(chǎn)品的強大技術支持，美顏相機一直處于行業(yè)領先地位。

為追求更多年輕用戶，美顏相機與易烊千璽、Anglebaby、林允、宋祖兒等藝人合作，推出了明星風格妝，順應激活粉絲經(jīng)濟，效果顯著。美顏相機還推出了以“國潮”為主題的新國風妝，分別將漢朝、唐朝、宋朝、清朝的經(jīng)典妝容，通過用現(xiàn)代的妝容來演繹古典的風格，弘揚中國的傳統(tǒng)美學，也廣受年輕用戶的好評。

QuestMobile在2019年底發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)2019年度榮譽榜單》，美圖公司旗下的美圖秀秀與美顏相機榮獲“2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)TOP30賽道用戶規(guī)模NO.1 APP”，美拍榮獲“2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家”。足以證明在圖片處理及拍照攝影類APP仍處于領先的頭部產(chǎn)品。QuestMobile在2020年5月拍照攝影榜App月活排名，美顏相機依然位列第一，月活躍用戶5842.24萬，活躍滲透率5.02%，甩開第二名一個身位。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻也曾在公司2020年會上表示，美圖最大的機會就是服務“變美”這個需求，讓每個人都能簡單變美。美圖計劃用十年的時間，整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶從“虛擬世界”到“現(xiàn)實世界”全方位變美。吳欣鴻還表示，未來三年，美圖將繼續(xù)賦能影像、美妝和皮膚管理行業(yè)。

行業(yè)依舊紅海，留給吳欣鴻的發(fā)揮空間依然巨大。

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