視頻號兩周年上線“創作者激勵計劃”;微信支付撬動社會消費5200億;小程序日活突破4.5億;搜一搜月活用戶過7億;企業微信1小時產生1.4億次服務……1月6日,2022微信公開課PRO開講,微信各個主要業務負責人透露了微信新階段數據和戰略目標。
作為最受關注業務,視頻號第一個登臺,相關負責人公布了過去一年的成長變化,包括消費增長、能力釋放、鼓勵內容、作者激勵等四個方面。視頻號團隊認為,在微信內容生態中,視頻號是“原子化的基礎內容組件”,可以與其他原子組件自由組合,并產生化學反應。通過與微信支付、企業微信等產品整合、打通,能讓創作者擁有私域運營的能力。
未來,視頻號將鼓勵有煙火氣的、真人原創的內容,包括生活小技巧、泛娛樂、泛資訊等視頻和直播。視頻號還推出了“創作者激勵計劃”,對原創內容提供流量傾斜,讓1000萬原創作者有流量,推動100萬優質創作者有收入,進一步完善內容創作者的成長體系。
騰訊公司副總裁、微信支付負責人張穎透露,過去幾年,微信支付實際核銷各類優惠金額290億元,撬動社會消費5200億元。”除了中大型品牌商家,還有海量的小微商戶通過微信支付收款,超過1億個收款碼被發放。微信支付從未在小微商戶收款業務中實現盈利,一直都處于虧損狀態。“即便如此,微信支付還會繼續補貼超過100億幫助小微商戶。
2017-2022,小程序即將迎來五周年。微信開放平臺負責人曾鳴表示,2021年,小程序日活突破4.5億,活躍小程序數量同比提升41%,日均使用次數同比增長32%。其中,小程序商業化生態愈加豐滿。數據顯示,2021年,零售、旅游和餐飲行業小程序交易額同比增長超100%,有交易的小程序數量同比提升28%。伴隨廣告能力的升級,小程序促進流量主變現的規模同比增長超90%。
雖然發端于較為傳統的搜索業務,但搜一搜月活躍用戶已超7億,較前一年上漲20%。“搜一搜的定位是微信生態的連接器。”騰訊公司副總裁、微信搜一搜負責人周顥表示,“一方面我們不斷理解并綜合海量內容去精準匹配用戶,另一方面,搜一搜也幫助內容創作者、服務提供者和品牌主更好的連接到生態和用戶”
企業微信致力于打造“企業專屬的連接器”:每1個小時,有115萬名員工在使用企業微信,服務微信上面的用戶,產生了1.4億次的服務過程。
盡管微信靈魂人物張小龍沒有現身,但進入第二個十年(微信2011年上線)的微信,希望以視頻號、微信支付、小程序、搜一搜、企業微信為代表的系列產品不斷開拓出新的服務場景和能力。
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