告別“白菜價”?彩電行業迎來漲價潮

受產業鏈上游的液晶面板價格持續上漲等因素影響，8月以來不少彩電品牌都在上調電視機的售價。據媒體報道，8月28日起小米旗下多款電視機在零售市場的售價上調100元至300元不等;隨后華為榮耀智慧屏X1系列電視機整體上調200元;而自9月1日起，創維電視也宣布要全線漲價，價格環比8月大約上漲了15%。

轉轉集團最新的大家電行情數據顯示，彩電市場的這一波漲價潮已經波及二手市場。自8月開始，轉轉平臺B2C大家電業務中，二手彩電的交易價格也出現較為明顯的上漲趨勢：9月以來平臺的二手彩電成交均價環比增長了14%，銷量則穩中有升。

告別“白菜價”?彩電行業迎來漲價潮

隨著智能手機和平板產品的普及，年輕人似乎已經習慣了長時間不再打開電視機。

實際上，近幾年消費者對于彩電的需求也似乎變得沒有那么強烈，品牌廠商的價格戰也打得相當慘烈。機構數據顯示，2020年上半年，國內彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價卻跌至2469元;今年618期間，新品零售市場55英寸液晶電視的最低價已降至999元，65英寸最低價至1699元，可謂“白菜價”。

但自8月開始，多年以來形成的市場走勢卻出現較為明顯的變化，品牌廠商紛紛上調售價，電視機要逆襲了?

8月28日起，小米旗下43英寸至65英寸的6款智能電視零售價分別上調100元到300元不等;隨后華為榮耀智慧屏X1系列的售價也整體上調200元;9月1日創維電視宣傳全線漲價，入門級產品環比8月上漲15%左右，中高端產品漲幅略小;近日，TCL也透露預計9月中旬開始漲價，32英寸到75英寸會分別上漲200-2000元不等。

從媒體報道的情況看，這次電視機的漲價潮幾乎涵蓋了所有國產廠商品牌。

對此，轉轉集團戰略研究部分析師表示，這一波的彩電價格上漲源于多方因素，其中最核心的就是上游液晶面板的價格持續上漲導致品牌廠商不得不上調電視機的零售價來平衡成本。

根據媒體報道，液晶面板是電視整機的核心部件，占據一部電視50%左右的成本。AVC奧維云網公布的面板價格數據顯示，6-9月面板的價格維持上升趨勢，其中重點尺寸面板價格不斷反彈，且第三季度供需處于緊張狀態。

從供給端來說，三星、LGD逐步減產或者停止生產液晶面板，供給減少。目前上游行業已經形成TCL華星與京東方國產面板雙雄格局。而新冠疫情的疊加影響了產業鏈的產出，進一步減少了供給。目前來看，國內新增的液晶面板產能處于爬坡階段。

在需求端，隨著疫情的逐漸控制，人們的購買力得到釋放，需求逐漸回暖，尤其是歐美和日本等海外市場需求增長較快，電視廠商又增加了面板采購，整體的供需失衡導致了液晶面板價格上漲，從而帶動了電視售價的波動。

轉轉大家電行情：二手市場彩電成交均價環比上漲14%

這一波彩電的漲價潮，已經波及到二手市場。

轉轉集團最新的大家電行情顯示，二手彩電的交易價格也開始出現非常明顯的上漲趨勢，與此同時銷量量也在走高。

從價格看，轉轉平臺B2C業務數據顯示，9月以來平臺的二手彩電成交均價較今年3月增長了11%;而自新品市場彩電全面漲價的8月開始，轉轉平臺目前二手彩電的成交均價已經環比增長了14%。

“漲幅還是非常明顯的。”轉轉集團戰略研究部分析師表示，“個別月份會有起伏，比如6月份有618大促，價格會有較大幅度的優惠，但從一季度開始看總體呈現出上漲趨勢。”

從二手彩電的具體機型售價也能看出相同的變化。轉轉平臺數據顯示，8月份在轉轉嚴選購入一臺夏普LCD-60SU860A彩電，只需2600元-2700元左右即可入手，而目前這款彩電在轉轉上的售價已經上漲到2999元，漲幅在11%-15%;同樣，轉轉平臺上創維電視32E382W，價格也從8月低的1500元不到上漲到目前最新的1678元，漲幅接近12%。

不過，與廠商擔心漲價會影響到新品銷量不同，二手市場上彩電的銷量并未收到漲價影響。轉轉集團數據顯示，平臺B2C業務的彩電銷量相對比較平穩。從年初至今有兩個銷售高峰，一個是疫情最為嚴重的一季度，居家學習、辦公和娛樂等因素也導致二手市場彩電的銷量走高;另一個就是618大促前后。而從最新統計數據看，截至9月17日，轉轉平臺上B2C大家電業務彩電銷量已經和8月份整月銷量持平。

由此可以看出，自8月下旬新品市場彩電開始漲價后，轉轉平臺二手彩電的銷量處于上漲趨勢，客單價則明顯提高。

轉轉嚴選彩彩電有質保價格更劃算

彩電漲價潮下，一些剛需消費者的購買傾向也在悄然發生變化。

由于電視使用率較以往有所降低，對于很多年輕消費者來說，選購時格外看重性價比，而有品質的二手彩電也成為新選擇。“如果新品市場彩電一直處于漲價狀態，確實也會有不少預算有限的消費者選購更具劃算的二手彩電。”轉轉集團戰略研究部分析師也表示。

目前轉轉嚴選的彩電產品主要包括創維、夏普等大品牌，比如創維43E382W電視，目前新品電商平臺售價3899元，轉轉嚴選99新的售價為2618元，便宜了1200多元;夏普LCD-70SU860A電視新品電商平臺報價6499元，轉轉嚴選99新的價格僅為4799元。

“即便近期和新品市場一樣售價有所上漲，但二手市場的價格優勢依然還是非常突出的。”轉轉戰略研究部分析師介紹，除了價格優勢，轉轉嚴選產品還提供7天無理由、一年質保等服務，不僅品質無憂，也能讓消費者放心選購，從而帶動了平臺二手彩電的銷量。

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