消費新觀察：青島創造家電消費新場景 滿足人民美好生活新需求|環球百事通

“家電是青島的特色產業，以海爾、海信和澳柯瑪為代表的三大品牌，是我們青島家電服務人民美好生活的一個靚麗名片。”

(資料圖)

海爾作為青島智能家電產業鏈鏈主企業，伴隨著中國消費升級而不斷地創新、創造，品牌價值高達4575.29億元。2023年海爾品牌表現進一步提升，并首次躋身凱度BrandZ最具價值全球品牌榜60強，展現出生態品牌的強韌性、強活力。

6月17日下午，2023 億惠青島消費年·嗨購仲夏消費節暨“帝造熱愛 專享不凡”海爾專賣店卡薩帝生活藝術思享薈在青島市大劇院與市民朋友見面，活動現場演繹了90年代專賣店-海爾家電普及、2010年代專賣店-卡薩帝高端成套、2020年代專賣店-三翼鳥創新消費新場景三個精彩篇章。青島市商務局黨組成員、副局長、二級巡視員王志剛致辭，并與現場消費者精彩互動。

王志剛分享了2016年春季廣交會陪同商務部前部長鐘山視察海爾展區的故事。在那屆廣交會，海爾產品的亮相展現了中國家電產品供給側改革的三個方向：中國制造向中國智造轉型升級、中國制造向中國質造轉型升級、中國制造向中國創造轉型升級。

“海爾品牌價值的提高，來源于產品不斷順應消費升級的新趨勢，進行產品不斷的創新和迭代提升，來源于家電生態圈在不斷地跨界融合、不斷地數字賦能、不斷地發展壯大。”王志剛介紹，海爾在城市市場產品迭代升級和細分賽道上精耕細作，在農村市場以產品多樣性和高性價比產品滿足農村消費者的需要。

中央經濟工作會議要求把恢復和擴大消費擺在優先位置，增強消費能力，改善消費條件，創造消費場景。海爾智家青島分公司總經理郭要介紹，海爾場景品牌三翼鳥創新創造消費場景，為用戶實現“智能定制N個場景化”的全新體驗，開辟了從賣產品到賣場景的新賽道，滿足人民美好生活的新需求。

海爾智家作為智慧生活的引路人，致力于讓科技走入生活。旗下高端家電品牌卡薩帝與智慧場景品牌三翼鳥深度結合，實現從“賣產品”到“賣場景”的轉型。2022 年海爾智家國內業務實現收入1263.79 億元，較 2021年增長4.6%，其中，青島分公司零售規模60多億元。今年1-5月份，卡薩帝同比零售增幅 26%，專賣店渠道同比零售增幅46%。

“家電和美食、美酒這些消費品息息相關。”王志剛介紹，美食需要廚電的加工激發深層美味，美酒更需要酒柜的分區精控儲藏激發口感，家電和美食、美酒也可以聯合打造消費新場景。

王志剛表示，圍繞“她經濟”、“城市新中產”、“備婚Z世代”三類目標消費群體，希望卡薩帝品牌繼續保持發展創新的能動力，持續開展屬地化、常態化、惠民化的促消費優惠活動，為市民的品質生活精心服務。同時，也希望全社會積極關注并參與到豐富的消費券活動中，進一步激發青島市的經濟活力、擴大內需，促進消費健康可持續發展、實現高速度的提質升級。

郭要介紹，在“億惠青島 嗨購仲夏”促消費活動期間，海爾智家出臺以舊換新、原價補貼等惠民政策。同時，海爾專賣店將承接海爾智家戰略轉型落地，通過高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略，帶給用戶生活最佳體驗。

近年來，青島市商務局把恢復和擴大消費擺在優先位置，聚焦“擴內需、促消費、穩增長”這一主題，開拓創新、積極作為，綜合施策，青島市實物消費不斷提檔升級，取得顯著成效。2022年，青島市社會消費品零售總額5891.8億元，總量居中國北方9個副省級以上城市第2位，增速居第1位。今年以來，出臺《青島市關于支持商貿流通行業促進居民消費的政策措施》，簡稱青島促進消費14條。1.4億元真金白銀提振青島消費。同時，啟動“億惠青島消費年”系列活動，圍繞購物、餐飲、文化旅游、體育健身等8大板塊，開展主題促銷活動。截至目前，青島市發放的餐飲、零售、家電消費券達到2200萬元，有力提振了消費信心，拉動了消費增長。

青島消費市場規模巨大、充滿活力、潛力無限、未來可期。

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