天天通訊！用戶每月多花2.4元難撐閱文盈利，程武現階段看重IP視覺化

2022年8月15日，閱文集團（00772.HK）公布截至2022年6月30日止六個月的未經審核綜合業績。財報顯示，報告期內，閱文多項核心業務數據下滑，在公司控制成本舉措下，非國際財務報告準則公司權益持有人應占盈利同比增長0.2%。北京時間15日收盤，閱文股價31.85港元，漲0.79%，總市值325.84億港元。

閱文方面表示，2022年上半年，為順應宏觀環境的變化，閱文采取了一系列控制成本、提升運營效率的舉措，并更加聚焦關鍵業務和長期目標。公司運營效率得到了明顯提升，2022年上半年非國際財務報告準則經營盈利同比增長8.2%至人民幣6.938億元，非國際財務報告準則經營利潤率從去年同期的14.8%提升至17.0%。

亮點聚焦IP業務

(相關資料圖)

財務數據方面，財報顯示，2022年上半年，閱文收入同比減少5.9%至40.9億元。收入主要由在線業務、版權運營及其他兩部分組成。在線業務收入主要反映在線付費閱讀、網絡廣告及在閱文平臺上分銷第三方網絡游戲所得的收入。版權運營及其他收入主要反映來自制作及發行電視劇、網絡劇、動畫、電影，出售版權，運營自營網絡游戲及銷售紙質圖書的收入。

具體而言，在線業務收入同比減少9.2%至23.1億元，占總收入的56.4%；版權運營及其他收入達17.8億元，同比表現穩定，環比增長14.3%。另外，上半年閱文基于非國際財務準則凈利潤6.7億元，同比減少1.5%。

積極的一面是上半年閱文自有平臺產品及自營渠道的平均月活躍用戶由2.3億人同比增長13.8%至2.6億人，但自有平臺產品及自營渠道的平均月付費用戶同比減少12.9%至810萬人，主要由于免費閱讀內容在2021年下半年吸引了更多的輕度用戶。

付費閱讀業務每名付費用戶平均每月收入由36.4元同比增長至38.8元，反映了內容運營、社區功能及推薦效率等方面的提升；免費閱讀業務的平均日活躍用戶由1300萬人同比增長7.7%至1400萬人。

閱文業務亮點仍是聚集在IP創作、IP可視化、以及IP商品化三方面。財報顯示，2022年上半年，在供應側，閱文網絡文學平臺新增了約30萬名作家和60萬本小說，新增字數160億；可視化方面，上半年閱文在影視領域推出電視劇《人世間》《心居》《風起隴西》等作品；商業化方面，閱文進一步縮短從IP到商品的轉化時間，拓寬IP數量和商品形態，重點關注消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域的機會，與產業上下游合作伙伴共同合作，閱文授權推出的《斗破蒼穹》美杜莎的單款雕像預售開放即售罄，GMV達到了人民幣500萬元。

海外市場方面，2022年上半年閱文海外閱讀品牌WebNovel向海外用戶提供了約2600部中文翻譯作品和約42萬部當地原創作品。

IP視覺化為戰略重點

今年6月30日，程武不再擔任騰訊集團副總裁和公司內其他管理職位，聚焦閱文集團CEO一職。財報電話會上，程武分享了接手閱文集團兩年多時間內的改變。他稱，過去閱文的核心業務主要是在線閱讀，進而孵化好故事或服務IP下游產業鏈，而文化產業的本質是創業與創新。過去國內文化產業主要聚焦自身領域，未能將整個行業打通，通過借鑒國外漫威與迪士尼的模式，國內文化產業也應利用國內網絡文學特有的商業模式，打造培養好故事、好IP的機制。

因此接手閱文的兩年多時間里，程武表示，團隊所做的工作就是繼續夯實網絡文學，特別是付費閱讀業務，培養更多優秀的故事與IP。而在下一階段IP開發層面，IP的視覺化是放大IP影響力的關鍵環節，也是現階段工作的重點。

另外，針對國內游戲版號限制與閱文游戲業務方面發展情況，閱文集團總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠在財報電話會上表示，閱文以往授權出去的游戲IP在制作周期內，一般游戲制作周期是兩到三年，目前部分游戲已接近完成，待到游戲上線后，閱文會獲取游戲流水分成。

2022年上半年，國內游戲版號已經開始重新發放，侯曉楠認為目前市場已逐步進入到一個常態化發放版號的狀態，相信對游戲行業是利好。未來游戲領域將踐行精品化策略，這對IP發展也是一種加持。

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