《阿凡達·水之道》能否重振電影市場｜樂言商業

電影市場在經歷了一段時間的沉寂后，終于在12月迎來了一部大片——《阿凡達·水之道》，這是知名導演卡梅隆的巨作《阿凡達》系列第二部，多年前的第一部《阿凡達》引發了全球轟動，3D電影的時代由這部影片開啟。

如今，第二部《阿凡達·水之道》來襲，光是3天點映+預售取得的總票房，已經實現破1億。

從數據來看，《阿凡達·水之道》的確給電影院線市場帶來了很明顯的拉動，受疫情影響，今年整體電影市場情況并不穩定，尤其是經歷過一段時間部分地區電影院的關閉暫停以及限座等。也正因各類因素的限制，導致今年不少電影都撤檔或新片保持觀望，遲遲不定檔，因為制片公司都擔心上座率受限而導致票房受影響。這就造成在相當長一段時間內，并無太多電影上映，電影院在恢復營業后，只能回放一些舊片，整體票房效果一般。

(資料圖片)

此前的《萬里歸途》給院線帶來了希望，但此后又有一段時間并無多少新片上映，導致剛有起色的電影市場又再次暗淡了下去。

在這樣的背景下，一部大片《阿凡達·水之道》來襲，自然引起了不小的關注。

從內容來看，《阿凡達·水之道》的劇情并不復雜，延續了美國電影突出個人英雄的特點，而正邪之戰也在意料之中，比較可圈可點的是壯觀的特效，尤其是主角們在海洋里潛水的畫面，非常美妙。相比當年的第一部《阿凡達》，第二部《阿凡達·水之道》的劇情并沒有太大超越，可特效的確是更上了一層樓。值得注意的是，當年的第一部《阿凡達》是開創了3D巨幕電影的先河，盡管特效方面比不上第二部，但在當時是卡梅隆帶著3D巨幕“從無到有”的效果驚艷了全球觀眾。之后的多年內，3D巨幕成為了不少大片的標配，因此第二部《阿凡達·水之道》給觀眾帶來的震撼感不如第一部強烈，更多的觀眾是懷著對多年前《阿凡達》第一部的情結去觀看了第二部。

盡管特效比劇情內容絢爛，但鑒于電影市場此前的沉寂，加之大量觀眾的情結，《阿凡達·水之道》明顯拉動了近期的票房。根據Mall星人和中商數據統計，12月16日，全國共排映26.0萬場，觀影人次約241萬，產出票房1.34億，其中《阿凡達：水之道》錄得票房1.31億，占比近98%。貓眼平臺數據顯示，截至12月21日13點，《阿凡達·水之道》累計票房已達4.75億元，目前該數字還在穩步上升。

近期，防疫政策進一步放寬，各地對于電影院的觀影要求也在放寬。比如日前北京市電影局發布了《關于進一步優化電影放映場所核酸檢測查驗等相關工作的通知》，要求從12月7日起，進入電影放映場所可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼即可進入。同時要求各區有條件有步驟安全平穩有序動態恢復關停的電影放映場所。這也使得更多的觀眾走進電影院，去觀看需要體驗巨幕特效的《阿凡達·水之道》。

這些都促使全國院線市場進一步恢復。燈塔專業版影院營業地圖顯示，全國影院營業率連續3天超80%。12月18日全國營業影院10227家，全國影院營業率81.7%。根據Mall星人和中商數據統計，《阿凡達：水之道》上映的12月16日，全國票房最高的十家影院中，深圳、上海各占4家，其余2家分別來自成都、杭州。

由此可見，《阿凡達·水之道》對于電影市場而言的確有“強心針”的效果。但值得注意的是，時代在改變，如今的互聯網模式之下充斥著太多新事物，《阿凡達·水之道》在刷完特效和觀眾情結后，是否能延續發展？而《阿凡達·水之道》也終會有下線的一天，后續的片源是不是能跟上？電影市場不可能只靠一部大片來復蘇，而是要在相當長的一段時間內有持續的維系與發展。

在筆者看來，就目前的電影市場來看，的確有所恢復，但近期各地疫情的反復也使得一部分觀眾開始望而卻步，日前有電影院鬧過“陰陽場”風波，雖然相關電影院予以否認，可由此可見如今出入線下消費場所，更多地是靠消費者自覺，如果新冠陽性感染者并不自覺，明知陽性還要去電影院觀影，甚至造成其他觀眾的感染，那么在短期地院線復蘇后，就會使得大量觀眾不敢去電影院觀影，這并不利于整體市場的長期恢復。所以，《阿凡達·水之道》是一個契機，但不是電影市場復蘇的全部，市場的恢復要靠片源、院線管理、防疫和觀眾自覺等多方面因素，長期良性地發展來維持。

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