環球播報:超350萬人圍觀！張蘭淘寶直播首秀沖上榜首

3月6日晚，從抖音轉戰淘寶第一次直播，張蘭在化妝間里等了一個多小時，終于被安排進入原麻六記、更名為張蘭俏生活的淘寶直播間。

【資料圖】

隨著張蘭加入，“張蘭俏生活”的淘寶直播間累計觀看人數立刻上升到了24萬，實時在線人數超過一萬人。此前，麻六記淘寶店鋪三個多小時的直播累計觀看人數也不到20萬。

剛到八點，淘寶再次彈出慶祝“禮花”，“張蘭俏生活”淘寶直播間已連續兩小時成為品牌生鮮“直播小時榜第一名”。看到這個消息的張蘭笑得合不攏嘴。

面對涌入的粉絲，“蘭姐”要求工作人員放開評論，不要搞屏蔽，用一種輕松的語氣說著評論區：“小黑粉怎么沒跟來？”這一晚，“張蘭·俏江南”的抖音直播間同時有兩名團隊主播進行直播，張蘭現身淘寶一小時后，淘寶直播間的點贊人數沖上127萬，而抖音直播間的點贊則停留在16.5萬，評論區的許多“粉絲寶寶”都是從抖音跟到了淘寶直播間。

在此之前，張蘭在抖音開播，不少網友涌入張蘭直播間“在線吃瓜”，帶動了其直播間場均觀看人數和麻六記預制菜等銷量的暴漲。張蘭也因為直播時永遠精力充沛，甚至帶病堅持直播，被網友稱為“戰蘭”。

“首次（淘寶）直播交個朋友。”這一天的張蘭在助播口中格外大方，9.9元的低脂玉米片上了一萬單，大多商品都幾千、上萬單地上鏈接。淘寶數據顯示，該場直播的觀看量達到了351.8萬，點贊數202.5萬。

除了麻六記的產品，當天的麻六記店鋪直播間還上了黃金、咖啡、蔻馳手袋、體檢套餐等產品，儼然已突破麻六記品牌，和張蘭的抖音直播間并無二致。

這也是繼科技大佬羅永浩、“中老年男模”云爸爸、“藍衣戰神”一栗小莎子、“咖啡你沖不沖”大嘴妹之后，又一現象級抖音平臺主播入淘開播。

談及抖音、淘寶直播兩個平臺的競爭關系，張蘭突然看起來半玩笑地問一旁的助播：“我們今天來這兒‘抖爸爸’不會批評我們吧？”笑了一會兒，她又開始遺憾：“我今天忘記跟他們（淘寶）談條件了，第一次得給我們推一下流量呀。”

國家二級電子商務師伍岱麒對第一財經表示，有流量的大主播選擇多個平臺和平臺選擇多個主播原理一樣，都是為了利益的最大化，并不奇怪。能否長期合作，則要看平臺與主播能否互相滿足需求。

對平臺而言，如何在掌握流量話語權的同時，降低大主播“出走”風險及其帶來的直播間消費者流失，是張蘭們拋向抖音的挑戰。

不過，張蘭的直播也并不輕松。

新抖平臺數據顯示，2023年2月抖音直播-主播帶貨排行榜中，張蘭排到了第四十位，比起1月的第11位有了大幅下滑。從2022年12月-2023年3月的銷量數據來看，隨著“汪小菲大S”等話題熱度的褪去，張蘭直播間的銷量走勢也明顯下行。灰豚數據顯示，在近30天中，張蘭抖音直播間已“掉粉”15.5萬。

與此同時，張蘭所銷售的主打產品麻六記酸辣粉也在近期被投訴“三個月不發貨”，引發麻六記破產傳言。2月16日，麻六記官方旗艦店在淘寶發布公告稱網傳關店消息不實，拍下商品將按下單順序正常發貨。多平臺直播后，如何更好地處理備貨、物流、售后等問題，也考驗著張蘭的直播間和汪小菲參股的麻六記。

“觀看淘寶直播和抖音直播的人群有些不一樣。”伍岱麒表示，觀看淘寶直播的人群購物意愿更強，偏向于主動篩選進入直播間。而抖音更偏向于前期的內容經營以及直播前的預告，令瀏覽到的用戶停留而進入直播間。

“蘭姐”能在淘寶走多遠，仍然有待觀望。

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