天天訊息：董明珠稱孟羽童不再當秘書 直播搭檔換人

(資料圖片僅供參考)

4月7日上午，格力電器董事長兼總裁董明珠稱孟羽童不再當她的秘書，并表示相比秘書工作，孟羽童更熱愛直播工作。第一財經記者留意到，4月1日晚，2023年董明珠直播首秀的搭檔已變為張琦；而孟羽童在小紅書上的賬號已在播放她為沃爾沃汽車等做的創意廣告。

孟羽童2021年雙十一前，曾被格力電器在官微高調推出，打造其人間跳舞機的年青活力形象。當時，董明珠也曾在公開場合高調介紹她的新任秘書孟羽童。這種種跡象，向外界傳遞信息，董明珠想在她自己之外，為格力電器打造一個更加年輕的IP，加碼格力直播電商，并讓品牌年化化，格力電器甚至在抖音開設了“明珠羽童精選”的直播間。

不過，2022年，孟羽童逐漸淡出格力電器的直播工作。她曾經在直播中力推格力“小方管”等小家電，但是從財報看，格力電器小家電業務2021年、2022年增長并不明顯。這背后，有格力的品牌定位、產品差異化、市場渠道、團隊激勵等綜合因素。面對一度傳出的孟羽童離職的傳聞，2022年雙十一，董明珠與孟羽童再度攜手出現在格力電器直播間，董明珠當時稱孟羽童還是她的秘書。

約五個月后，董明珠最近在公開場合表示孟羽童不再當她的秘書，并稱“相比秘書工作，她（孟羽童）更熱愛直播”。孟羽童最近在小紅書上的賬號，除了分享女生職場成長感悟之外，更多在推廣她拍的創意廣告，涉及多個汽車、服裝等產品，但與格力電器沒直接關聯。

董明珠今年2月底在接受第一財經記者采訪時曾表示，會平衡好線上、線下渠道的發展，不會顧此失彼。而事實上，格力電器的直播電商目前變為常規化運作，由一個團隊來操作。格力電器去年曾透露，計劃搭建自己生態級的直播電商平臺。

標簽：