邀青年一代共創產業新樣本，上海發力“網絡視聽+”生態_全球播資訊

“這座城市充滿浪漫又充滿夢想，一睹上海風采的人們來自四面八方”……由B站知名up主肖恩Shaun-Gibson、易言、渾元Rysn、墨韻Moyun、拿弓子的波塞東共同演繹了《這就是上海》。

(資料圖片僅供參考)

5月11日，他們在首屆上海網絡視聽內容創作者大會的開場表演獲得了臺下觀眾熱情的掌聲。作為內容創作者，廣受Z世代和青年的好評是實力的證明，而他們站上的舞臺也是上海網絡視聽創制高地的一隅——首屆上海網絡視聽內容創作者大會，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局、上海市虹口區人民政府主辦。

創作如何成就他們的夢想？在抵達豐厚商業化回報之前，內容創作者需要擁抱新技術，熬過成名破圈前的孤獨，這些正是上海構建“網絡視聽+”產業生態圈的初衷。

上海構建“網絡視聽+”產業生態圈

根據中國網絡視聽節目服務協會發布的中國網絡視聽發展研究報告（2023），截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，規模達到10.4億，網民使用率97.4%。

這一點坐在上海地鐵里即可驗證，無論男女老幼下車前都會對著一塊屏幕看得津津有味，有時是抖音里的短視頻新聞，有時是時下的熱門劇集。每一次的滑動手指，都是對泛網絡視聽產業的拉動——2022年市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，占比為40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

今年四月，上海加快推進網絡視聽產業的發展。一是完善項目扶持機制。以廣電總局系列推優扶優活動為抓手，以上海市文創資金扶持為杠桿，充分調動本地制作機構創作積極性；面向全市開展征集遴選，挖掘孵化“種子項目”，形成網絡視聽重點項目庫；對入庫項目進行專人分類指導，貫穿選題論證、劇本審核和開放成片全流程跟蹤服務。二是內容創作題材更加多元。聚焦上海題材，指導制作網絡音頻節目《建筑可閱讀》、網絡動畫片《上海故事》等；把握時代精神，推出網絡紀錄片《但是還有書籍（第二季）》、網絡劇《三悅有了新工作》等；聚焦中華文化，指導創作網絡綜藝《嗶哩嗶哩上元千燈會》等。三是營商服務環境更加優化，聚焦內容創制新興力量，打造上海網絡視聽行業活動品牌。

上海正在努力構建年輕化、多元化的“網絡視聽+內容創作者”生態圈。這里已經是創作者的集聚地，有檸萌影視、耀客傳媒、企鵝影視、克頓傳媒及眾多MCN機構等專業內容制作機構，也有嗶哩嗶哩百大UP主、小紅書博主、喜馬拉雅創作者。

眾多平臺公司在細分領域中拔得頭籌，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）深耕國創、紀錄片內容，跨年晚會成為強勢品牌；咪咕視頻以體育賽事為核心抓手，探索視聽新技術，百視TV探索融合轉型“上海模式”，愛奇藝、優酷建立北京、上海“雙總部”。

視聽新消費領域中，網絡視聽賦能電商、本地生活作用也在日益凸顯。拼多多、得物、大眾點評等平臺加速布局直播、短視頻板塊，提升用戶黏性，助力推動在線新經濟。

這也推動了媒體融合縱深發展，傳播力和影響力穩步提升，看看新聞Knews、阿基米德等主流媒體實現了價值引領和技術驅動雙推進。

2022年，上海網絡視聽相關產業收入達1650億，在全國保持領先，上海市《信息網絡傳播視聽節目許可證》持證及備案機構共59家，上海網絡視聽平臺用戶約5.14億，覆蓋全國網民的48.2%

發展活力是關鍵

《2022年網絡視聽內容創作者白皮書》顯示，25-35歲和18-24歲的青年人是網絡視聽創作的主力軍，全職創作者占比達到37%，網絡視聽成為“大眾創業、萬眾創新”的重要平臺。

當前網絡視聽內容創作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業化方向發展，其經濟價值、文化價值、社會價值進一步體現。而一旦提到視聽行業在上海的發展，這幾家公司的名字一定會被反復提及。

從2009年成立至今，B站已經走過了14個年頭，并完成了從動漫平臺發展成一個日活用戶近9300萬、覆蓋7700多個內容圈層的綜合性內容平臺，用戶規模躍升到了綜合視頻平臺的前列。

B站能夠走到這一步，是因為源源不斷的優質內容。用戶、UP主、內容在B站構成了一個生態正循環，用戶激勵著創作者成長，創作出更優質的內容，而更優質的內容吸引來更多用戶。人們內心對內容價值的渴求，驅動著這個循環不斷運轉。從創作者畫像來分析，61%的UP主是男性，39%為女性，24-30歲的“Z世代”是B站最主要的創作力量，占18歲以上創作者的七成以上。

“如果說B站是內容的海洋，那么UP主和用戶就像水手和船客，而深度的、有價值的優質內容就是海洋里的燈塔，散發著光，為我們指引目標和方向。” B站副董事長兼COO李旎說。

過去一年，B站持續為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容，促進用戶黏性和社區活躍度提升，為業務增長帶來新勢能。第四季度，B站日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數同比增長35%，達136億次。

同樣知名且成立時間接近的企業還有小紅書和喜馬拉雅。截至2022年底，小紅書擁有超過2.6億月活用戶，超過70%以上是90后用戶，一二線城市用戶占比50%，三四五線占比也近50%。男性近30%。截至今年2月，小紅書月活創作者2000萬+，日均發布筆記量300萬+，日均搜索查詢量近3億次。

“小紅書已經成為了普通人的生活搜索入口。”小紅書COO柯南公布的數據顯示，60%的用戶每天都會在小紅書高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。得益于用戶在小紅書上進行的各式各樣分享，平臺日均筆記發布量超過300萬篇，形成了“萬物皆可在小紅書種草”，也得到了越來越多品牌和商家的認可。

在視頻時代，“聲音”的價值被重新發現。走過十年歷程的喜馬拉雅在2022年創作者人數同比增長24.6%，優質原創內容月均投稿量同比增長146%，新增優質原創內容播放量達4.27億，尤為值得關注的是平臺上年齡小于30歲的創作者占比45%。

“我們今年也召開了喜馬拉雅的創作者大會，希望能夠和各行各業的播客主一起來創造新的未來。我們希望能夠凝聚播客主的力量，發揮喜馬拉雅平臺的優勢，尤其是技術的優勢，讓更多優秀的內容被聽到。” 喜馬拉雅副總裁王冬梅透露，目前平臺擁有2.8億的月活用戶。

真實地體驗生活，真誠地分享生活，這是優秀的創作者保持活力的關鍵，也將決定所在平臺的發展是否長遠。

“我一直認為，一個平臺產生的不應該只有流量，平臺最終產生的結果一定是價值。互聯網平臺本質上是社會的基礎建設，和千千萬萬用戶的生活相關。一個平臺如果想要長新，想要持續良性發展一定要找到自己對社會的價值，才能夠和社會形成一個好的效應。” B站董事長兼CEO陳睿在現場這樣和觀眾分享。

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