短視頻競爭態(tài)勢國內(nèi)趨緩，海外市場成字節(jié)跳動與快手布局重點

近日，快手召開創(chuàng)作者光合大會。與往屆不同的是，今年快手高管分別披露了包括直播電商、廣告、本地生活、大模型等業(yè)務(wù)的具體情況。

其一，在內(nèi)容創(chuàng)作者扶持方面，過去一年，超600萬創(chuàng)作者在快手獲得3800億流量扶持，累計漲粉超270億。在此過程中，超過2200萬名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億元的收入。快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負責(zé)人于越表示，未來一年，快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計超700萬。

(資料圖片)

另外，在具體業(yè)務(wù)方面，快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負責(zé)人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%，二季度商單同比增長兩倍。電商變現(xiàn)方面，將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景。

對于美團與抖音都在火拼的本地生活領(lǐng)域，快手本地生活業(yè)務(wù)負責(zé)人笑古披露稱：與2023年1月相比，快手6月本地生活消費用戶規(guī)模增長498%，支付GMV增長848%，達人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質(zhì)達人規(guī)模增長816%；快手直播業(yè)務(wù)負責(zé)人付馳表示，一季度快手直播獲得超過93億元的營收，月度付費用戶超過6000萬，同時在快手經(jīng)營的月度活躍的機構(gòu)數(shù)達實現(xiàn)140%的增長。

此外，對于大模型，快手AI、用戶增長業(yè)務(wù)負責(zé)人王仲遠表示，快手大模型AIGC解決方案基于自研基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力。

隨著國內(nèi)短視頻競爭態(tài)勢趨緩，海外市場則成為視頻平臺新的增長點。

受益于海外業(yè)務(wù)營收增長，字節(jié)跳動全球總營收仍實現(xiàn)38%的增長，達到了850億美元。除TikTok外，字節(jié)跳動的海外業(yè)務(wù)包括游戲、企業(yè)服務(wù)等，有消息稱，字節(jié)跳動2022年海外業(yè)務(wù)收入達到160億美元。但官方并未公開該數(shù)據(jù)。

中信建投研報分析認為，TikTok2022年廣告收入目標120億美元，較2021年增長三倍，預(yù)計未來兩年廣告業(yè)務(wù)將步入高速增長階段，2024年至2025年廣告收入有望對標YouTube，達到200億美元以上體量。

TikTok營收增長主要驅(qū)動力在于北美廣告線上化趨勢進一步加強帶來紅利；TikTok廣告完成多元化布局，同時包括紅人營銷、音視頻、直播等有強互動性質(zhì)的廣告營銷模式會繼續(xù)被看好，對廣告主有相當(dāng)吸引力；Tiktok擁有突出的應(yīng)對監(jiān)管能力，隱私新政為其帶來新的機遇；橫向?qū)Ρ绕渌脚_，Tiktok廣告商業(yè)化仍在早期階段，前期廣告建設(shè)有望在2023年之后步入收獲期。

相對于字節(jié)，快手的海外業(yè)務(wù)還處于起步階段。其2023年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，快手一季度海外業(yè)務(wù)收入3.38 億元，較去年四季度的2.84 億元增長 19%。雖然快手海外營收整體規(guī)模尚小，但已連續(xù)四個季度處于正向增長當(dāng)中，該季度海外業(yè)務(wù)在集團總貢獻收入占比 1.3%。

快手海外業(yè)務(wù)團隊幾經(jīng)調(diào)整，過去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻東南亞市場，在北美市場運營Zynn，幾大團隊各自為戰(zhàn)。

2021年下半年，快手海外收縮非核心區(qū)域投放，整合Kwai、SnackVideo等產(chǎn)品，關(guān)閉Zynn。同時縮減對美國、加拿大、日本等成熟市場的投入，將運營中心改為巴西、印尼等用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯的區(qū)域。

此前，快手CEO程一笑表示，快手海外業(yè)務(wù)堅持“打好基本功，花好每分錢”的原則，通過開源節(jié)流同步進行的方式，努力提升海外業(yè)務(wù)的運營效率，并逐步降低海外業(yè)務(wù)對集團業(yè)績的影響。

財報顯示，快手在巴西及印尼等核心區(qū)域市場日活躍用戶及用戶使用時長繼續(xù)同比及環(huán)比增長，同時由于進一步提高營運效率并以ROI為導(dǎo)向投入，2023年一季度快手海外市場的整體營運虧損繼續(xù)環(huán)比收窄 45.1%。

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