費列羅任命中國區新主帥，迎來首位本土掌舵人

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8月30日，全球第三大巧克力糖果制造商費列羅集團宣布，將任命張甦毅為費列羅中國區總經理。這是費列羅進入中國市場以來，任命的首位本土掌舵人，該任命于2023年9月1日正式生效。

據了解，張甦毅在食品及快消行業擁有超過25年的商業運營與管理經驗，曾在多個國際品牌擔任高管職位。在加入費列羅之前，他曾在惠氏及雀巢擔任惠氏營養品大中華區總裁兼雀巢營養品全球跨境電商負責人，還曾在雅詩蘭黛、GNC健安喜、漢高、桂格飲料和通用磨坊任職過。

隨著此次本土掌舵人的就位，費列羅在中國市場的本土化進程或將進入新階段。

中國作為費列羅包裝類甜食領域的第二大市場，是費列羅集團在全球的重點戰略市場之一。近年來，費列羅集團對中國市場的重視與投資持續加深，2022年8月，費列羅上海公司由上海市商務委員會認定為跨國公司地區總部。

中國巧克力市場的體量還在持續擴大。智研咨詢發布的《2023-2029年中國巧克力及制品行業市場專項調研及投資前景規劃報告》顯示，2020年中國巧克力及制品產量達52.50萬噸，需求量達57.99萬噸，市場規模達241.82億元，銷售均價為4.17萬元/噸。隨著中國經濟高速增長，居民收入水平不斷提高，同時生產廠商不斷致力于新產品的開發，促使中國巧克力市場需求迅猛增長，預計2023年中國巧克力及制品需求量將達到67.68萬噸，市場規模將達到299.35億元。

然而，由于中國大多巧克力品牌是以糖果制造出身，巧克力品牌基因不足，同時并未對消費者進行具體細分，在全球購的背景下，消費者情感上更傾向于選購國外品牌，從而導致中國巧克力市場由外資品牌占據。

上述報告指出，目前，中國巧克力行業競爭企業可分成三大陣營，第一陣營是以歌帝梵、瑞士蓮、芭喜等為代表的高端巧克力品牌，這類品牌利潤較高，但品牌的產品種類不多，其未來發展的方向是實現品牌的差異化和推出中低端品牌產品覆蓋價格帶。第二陣營是以德芙、費列羅、好時、億滋等為代表的中端品牌，其主要以營銷制勝，且大多依靠大眾路線獲得市場份額，但由于中端產品的品牌數量眾多，預計未來中端品牌企業將會不斷地發起價格戰來擴大自己的消費群。第三陣營是以徐福記、雅客、金絲猴等為代表的低端產品，該陣營品牌眾多，且多為國產巧克力產品牌。

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