環球報道:半年狂攬10億美元的《原神》要做動畫了，游戲IP價值幾何？

近日米哈游旗下《原神》項目組宣布，與ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動畫項目正式開啟。這意味著上線近兩周年之際，《原神》將有動畫版。

Ufotable是日本知名動畫制作公司，曾制作出《鬼滅之刃》這類經典作品。《原神》相關負責人表示，《原神》動畫項目將保持對于《原神》游戲優質內容的一貫堅持，緊鑼密鼓地投入項目的制作。

(資料圖)

在新版本前瞻特別節目中，《原神》公布了本次動畫項目的概念視頻，在B站，這條視頻播放量已超400萬。

盈利并非首要

動畫制作周期長且投入大，一向被認為是燒錢且回報率不太高的行為，成功的游戲改動漫作品也屈指可數，而米哈游此次將《原神》動漫化，盈利前景如何？

“米哈游不會以盈利為目標來做這個動畫，但也不代表這個動畫一定不能盈利，最終還是要看投入規模和商業策略。”易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華對第一財經表示，做動漫的回報率不一定低，只是單純通過動畫本身盈利比較難，但也不是不能。

在2021年底的一場游戲音樂論壇上，米哈游音樂總監蔡近翰談及對音樂的投入時表示，“米哈游一直以來都不喜歡談論性價比，總會有人問我說米哈游預算是多少等等，我們說不上來，因為我們總是在加預算。”數據分析機構 Sensor Tower 最新報告顯示，《原神》在 Google Play 和 App Store 的收入已經超過了30億美元。

在全球發布后，《原神》用了 171 天在移動設備上創造了首個10億美元的收入，這還不包括通過第三方 Android 商店的支出。接下來兩個10億美元則分別用了195天和185天，這也意味著《原神》每半年平均收入就達 10 億美元，使其成為有史以來最成功的手游之一。

《原神》的收入能否支撐起未來動畫制作和上線的巨大投入？以近一年最成功的游改漫動畫《英雄聯盟：雙城之戰》為例，從2015年立項到2021年上線，拳頭游戲為此制作了六年，中間人力、物力和財力的投入都是巨大的。

外媒曾報道，拳頭游戲在2021年10月的廣告支出高達1410萬美元，主要用于宣傳動畫《雙城之戰》。這還僅僅是其宣傳推廣費用，不包括制作費。

不過，這部動畫劇集對于拳頭游戲來說是成功的一次嘗試，在首播當月《雙城之戰》就取得了 Netflix 全球第一的成績，并連續三周在全球 52 個國家和地區占據榜單前十，爛番茄指數達到了罕見的 100% 好評。在國內播出后，動畫衍生內容也多次登上微博熱搜榜，被玩家贊譽為“游改漫巔峰之作”，也讓更多圈外的人認識和了解了《英雄聯盟》。

廖旭華認為，相比動作類游戲，《原神》這類RPG（角色扮演類）游戲擁有更強的故事性，更有做IP內容的基礎，具有改編的空間。

另外，此次《原神》動畫并非米哈游親自制作，而是與Ufotable攜手。

廖旭華對第一財經表示，米哈游是一家游戲公司，游戲和動畫雖然有交集，但是本質上還是兩種產線。不僅是米哈游，國內大部分游戲的動畫都是交給專業的動畫公司制作的，他認為，米哈游主要看重Ufotable的制作能力。

Ufotable是知名游改漫公司，以出品質量優異著稱。其制作的動畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》在2020年上映，全球斬獲超5億美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼滅之刃》外，Ufotable的代表作還有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情熱傳說The X》等。

“飛碟社（Ufotable）下場，起碼作畫是沒得說了。”在B站發布的動畫概念視頻下，有玩家如此表示。

一切為了IP

“《原神》動畫更多是為了豐富IP的內涵和影響力，只要IP具有更旺盛的生命力，賺錢方式仍然不少。”在談到回報時，廖旭華認為。

自2020年9月28日推出至今，嚴格來說《原神》IP還不到兩年，但其已經成為有史以來最成功的二次元手游，IP影響力已經不小。在國內，《原神》微博粉絲已過600萬，B站粉絲已突破1300萬。 在海外，YouTube上《原神》的粉絲數也突破500萬，視頻播放量最高達3000萬。

《原神》曾發布多支游戲相關的動畫短片，都獲得了不錯的反饋，如《神女劈觀》《冬夜愚戲》等，二者在B站上的播放量分別超過2600萬和1100萬，其中《冬夜愚戲》在YouTube獲得了超千萬播放，不少玩家在視頻評論區詢問《原神》是否會推出更長篇幅的動畫作品。“旅行者們的反響與支持都遠遠地超出了我們的預期。”《原神》相關負責人表示。

在IP運營上，《原神》一直在各個維度延展其影響力，除了連載漫畫、研發紀錄片，還上線了原創音樂專輯，舉辦線上音樂會等等。

在網易云音樂，《原神原聲集》歌單播放超過865萬次，收藏超20萬。2021年10月，《原神》推出了2021線上音樂會，邀請國內外多個樂團和組合參與線上表演，在B站此條視頻的播放量已超過600萬。

在2021年底，米哈游辦了一場游戲音樂創作高峰論壇，在此論壇上米哈游向外界介紹了其音樂團隊。與行業其他公司多與外部團隊合作所不同的是，米哈游選擇自建原創音樂團隊HOYO-MiX，由知名音樂人蔡近翰擔任音樂總監出任主理人。

蔡近翰對記者表示，如果想要留住用戶的注意力，唯一的方法也是必須要去做的方法就是提高品質，作為游戲中不可或缺的一環，音樂非常受到米哈游的重視，也一直在往里面加大投入，“甚至不設上限”。

IP內容之外，《原神》這兩年與餐飲品牌的聯動也屢屢出圈登上熱搜。從2021年的肯德基到2022年的必勝客聯名，再到近期與喜茶的聯名，《原神》的每一次聯動都帶動了粉絲的購買熱情，無論是在二次元游戲玩家群體中的影響力，還是在圈外的話題傳播度，都超出了行業和市場的預料。

在未來，動畫項目將成為《原神》IP運營最新的探索方向，面向大眾，這或許能帶動更多非游戲粉絲的消費意愿。在游戲IP價值不斷升溫的當下，或許是值得走的一步棋。

標簽： 游戲IP Ufotable