愛酒人士的“新玩具”火了 全球酒具設計師品牌加速入駐天貓國際

“美酒配美器”，這屆愛酒人士越來越講究，喝葡萄酒搭配高腳的紅酒杯，喝威士忌搭配杯身矮、杯口寬的可林斯杯或者冰石杯，此外造型各異的醒酒器，多功能設計的開瓶器等進口酒具成為愛酒人士的新玩具。

越來越多的海外品牌看中這一需求，加速與跨境電商合作，開設海外旗艦店、發布新品，

過去一年天貓國際上的進口酒具品牌的銷售同比增長193%。

(資料圖)

4月24日，全球五大設計師酒具品牌，包含意大利設計師酒具Alessi、酒具中的“愛馬仕”Riedel、日本皇室御用水晶杯KAGAMI、土耳其玻璃酒器品牌NUDE、英國酒具品牌LSA，與天貓國際達成深度合作，為愛酒人士帶來更豐富的酒具。

Alessi今年5月將在天貓國際開設海外旗艦店，不僅將帶來一眾明星追捧的30多款經典產品，如知名款鸚鵡形狀的開瓶器、紳士以及安娜女孩系列開瓶器；未來還將陸續引入新奇特造型的開瓶器新品、酒桶、搖酒套裝、酒具禮盒等。

越來越多的進口酒具新品，將在天貓國際保稅倉備貨，更方便國內酒友們購買。比如，日本高端水晶玻璃品牌KAGAMI在2020年11月通過天貓國際首進中國市場，開設第一家線上旗艦店，目前天貓國際仍是其最重要的線上渠道，2022年銷售額同比增長162%。據悉，KAGAMI目前已將每月產能個位數的2023年稀缺新品上架天貓國際。

“如今的酒類消費者，不只熱衷買進口酒，越來越重視生活品質、儀式感的他們，也青睞高端大牌、設計師款的酒具。”天貓國際生活家行業負責人諸敏娟告訴記者，進口酒具的消費者超70%是來自一二線城市、對生活品質有要求的女性，酒具不只是器皿，更是居家裝飾品。

而值得關注的是，消費增速最快的人群是三四線城市的消費者。“許多進口高端、小眾的酒具及家居用品，在三四線城市沒有實體門店，當地消費者習慣線上海淘全球商品。”諸敏娟說。

進口酒具需求的強烈，與酒行業線上消費趨勢息息相關。《2022淘寶天貓酒水行業趨勢白皮書》顯示，酒水消費人群呈現年輕化、高端化趨勢，“她經濟”帶動女性消費者規模進一步提升。她們喜歡高顏值、拍照好出片的酒款，也熱衷代表趣味和格調生活的進口酒具。

實際上，除了進口酒具，海外設計師款的燈具、香薰、椅子、茶幾等，也是進口人群越來越關注的生活方式品類，許多大牌家居也已經入駐天貓國際，包括世界十大燈具之一意大利“燈王”Artemide、意大利潮流燈具SLAMP等。

更多代表新生活方式的海外新品牌、新趨勢正通過天貓國際更多觸達國內消費者。數據顯示，過去一年，天貓國際引入海外新品牌數量超6400個，像進口酒具、城市騎行、路亞、摩托車頭盔這類新趨勢品類，銷售額都同比翻倍增長。目前有來自90多個國家和地區的近4萬個海外品牌，通過天貓國際服務超過十億的中國消費者。

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