平板“卡位戰”：華為“雙旗艦”出擊瞄向蘋果iPad市場-世界速看料

5月18日晚間，華為在夏季全場景新品發布會對外發布了包括平板、手表、PC、全屋智能等一系列產品，其中，首款輕旗艦平板華為MatePadAir直接對標蘋果iPad相關產品線。

(資料圖片僅供參考)

從2010年初代產品上市至今，華為在平板產品線已經有MatePad Pro系列、MatePad系列、MatePad SE系列。在業內看來，隨著MatePad Air的推出，將與MatePad Pro形成華為在高端平板產品線的“雙保險”，從而對蘋果平板市場形成壓力。

從市場整體發展狀況來看，受益于辦公工具的需求激增，平板成為過去兩年消費電子市場上為數不多的增長賽道。IDC數據顯示，2021年全年，中國平板電腦市場出貨量約2846萬臺，同比增長21.8%，創下近7年新高，2022年出貨量同比增長5.2%。

其中，蘋果和華為占據半壁江山。根據IDC最新發布的2023年一季度中國平板市場報告數據，蘋果和華為兩家的整體市場份額已達到60.6%，華為占比25.7%，而在去年上半年華為國內銷售量一度超過蘋果，吃下大盤三成份額。

IDC認為，在全球消費電子大盤仍然相對低迷的環境中，中國平板電腦行業開局相對穩健，主要原因有兩點，其一是相對全球發達市場，中國平板電腦市場需求依然較明確；其二主流品牌更注重用戶體驗，在屏幕規格，易用性等方面推出了具有創新屬性的產品穩定了消費市場大盤。

另據群智咨詢數據，今年一季度中，10-12英寸的平板產品需求持續增強，兼顧娛樂與輕辦公應用場景，品牌布局積極，一季度該尺寸端的市場份額約為63.8%，同比增長約5.6個百分點。

此外，平板作為移動終端操作設備生態系統中的入口之一，交互性也成為推動這一市場增長的重要標準。比如蘋果將iPad和Mac電腦之間互聯，通過觸屏滑動可以將iPad中的圖片傳至MacBook中。而國內廠商中，華為依靠HarmonyOS的發展，也逐步構建起了設備之間的生態連接。

記者從上述發布會獲悉，華為MatePad Air搭載了鴻蒙3.1系統，華為PC和平板之間的文件可以共享，平板還可以與非屏類設備如打印機、耳機、音箱、眼鏡、手表，實現互聯協同。同時，MatePad Air搭載了PC應用引擎，用戶可以在平板中使用CAJViewer、WPS。

Canalys研究經理Himani Mukka表示，在混合工作方式的趨勢中，提高平板在可互操作設備生態系統中的重要性，對幫助廠商保持增長勢頭尤為重要。

但值得注意的是，全球平板市場去年開始也進入下滑通道。全球市場在經歷了三年增長后，2022年全年平板市場同比下滑3.3%，今年一季度同比下滑19%。中國市場一季度微降1.1%。

IDC中國高級研究經理甘淼表示，建議企業抓住新科技轉化的機會窗口繼續聚焦用戶需求，根據自身品牌優勢為用戶提供更有競爭力的產品，給市場帶來新的增長的同時幫助企業穿越周期。

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