全球要聞：彩電巨頭搶食投影市場 “短期內不求賺錢只求用戶量”

投影成為近期彩電龍頭爭奪的新熱點。

5月18日下午，創維集團（00751.HK）旗下酷開與京東方（000725.SZ）宣布合作進入LCD投影市場，同時海信視像（600060.SH）旗下Vidda當天晚上發布了激光投影產品。

(資料圖片僅供參考)

目前，國內智能投影市場活躍的品牌數量已超過200個。由于較低的門檻和較快的發展速度，吸引了眾多跨界品牌進入，包括家電廠商、傳統投影廠商、互聯網廠商、初創企業、內容商、光機制造商等。

據洛圖科技（RUNTO）向第一財經提供的數據，2023年中國投影機銷量將達680萬臺，同比增長10%；今年一季度液晶（LCD）投影的銷量占比已提升至69%，超過DLP成為主流的投影技術；隨著激光應用加快，今年國內中長焦激光智能投影的銷量有望突破30萬臺。

用“補貼”搶占市場

據洛圖科技數據，2023年一季度，中國電視市場整體銷量為746萬臺，同比下降15.9%；同期，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%。

對于中國投影市場趨熱背后的原因，洛圖科技分析師劉定坤向第一財經記者分析說，以Z世代為代表的年輕消費者對智能投影等新產品有好奇心和購買欲。過去三年人們居家時間變長，在觀影上開始傾向沉浸式體驗與百寸超大畫面，同時智能投影的大屏、智能、互動、便攜、護眼等優勢滿足了在線教育、遠程辦公、大屏游戲、居家健身等新需求。

“智能投影供應鏈不斷成熟，新品牌紛紛涌入，線上社群、直播平臺、內容播放平臺等新興電商崛起，也給國內投影市場規模擴大創造了條件。”劉定坤說。

酷開創新硬件事業部負責人俞發興對搶奪增量市場并不諱言。他說，今年國內1000元左右和5000元以上的投影市場在增長，2000元至4000元之間的投影市場在下滑，整個投影市場往“啞鈴型”的方向發展。因為現在國內投影的滲透率不到4%，跟電視比差了好幾十倍，電視的滲透率至少80%以上，所以第一次購買投影的“嘗鮮”用戶，會受價格影響。

“我們要的是用戶量。”俞發興說，投影作為產業布局，不是短期內靠賣幾個產品就能夠賺錢或者有多少營收，因為在酷開的內容運營體系下，這部分營收占比非常少，所以還是想通過一些內容補貼、生態補貼，快速普及400流明的液晶投影，把行業增量抓到手里。

目前，投影行業處于增量階段，國產投影迅速占領市場，但中高端市場被DLP技術壟斷、產品依賴美國德州儀器的芯片；國產LCD投影技術已實現自研，仍受到亮度不足等問題困擾。俞發興說，酷開與京東方深度合作，目標鎖定1500元以下的LCD投影解決方案。

京東方（BOE）副總裁、國內營銷平臺總經理過超透露，京東方把高光效的技術用到LCD投影上，還進入光機領域，以提高亮度。下一步會探討把4K技術用到投影上。結合酷開的生態，共同把LCD投影的品類做大。

投影的競爭格局將“洗牌”

有新晉玩家，也有高歌猛進者，亦有受到沖擊者，國內投影市場的競爭格局面臨洗牌。

洛圖科技的全渠道數據顯示，2022年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷售額達125.3億元，同比增長7.9%；2023年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%，銷售額25.3億元，同比下降4.3%。

從市場玩家分布來看，極米、堅果、小米、當貝、峰米等代表的新晉互聯網廠商憑借靈活的營銷方式、用戶運營等優勢在市場上占據優勢地位；Vidda、聯想、康佳KKTV、酷開等IT和家電類品牌在發力，明基、愛普生、優派等傳統投影廠商也開始發布智能化產品，這兩類廠商的份額有所提升。

在投影技術的競爭中，LCD已超過DLP成為主流的投影技術。根據洛圖科技的線上數據，中國智能投影市場DLP技術份額占比從2020年的66%，已下降至2023年一季度的29%；而LCD投影的銷量份額占比從2020年的34%增長至2023年一季度的69%。

在DLP陣營，激光的應用加快，技術的進步帶動成本下降，當貝、Vidda、峰米、堅果等主流品牌加快激光產品線的布局，中長焦激光智能投影的規模在2023年有望突破30萬臺。

但新晉玩家分薄了市場，極米科技（688696.SH）、峰米的母公司光峰科技（688007.SH）今年一季度業績下滑。2023年一季度，極米科技營收8.84億元、下降12.75%，歸母凈利潤5219.38萬元、下降57.03%；光峰科技營收4.59億元、下降12.59%，歸母凈利潤1365.47萬元、下降23.54%，小米ODM業務減少53.12%使收入承壓，車載研發投入令費用增加。

洛圖科技預計，2023年，LCD智能投影的“單片機”受益于技術國產化，銷量將超過450萬臺，同比增長23%，將占今年國內智能投影銷量的66%。小米在不到半年時間內升至“單片機”市場銷售額第一名，2023年一季度占國內智能投影線上市場銷售額份額約10%。DLP投影銷量下滑，集中度提升，2023年一季度極米、堅果、當貝、峰米合計份額超85%。

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