七夕經濟｜贈禮與悅己消費帶動鮮花、奢侈品熱銷，項鏈禮盒銷量增200%

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一年一度的七夕是表達愛意的好時機。愛人之間贈送鮮花則是表達愛意的方式之一。

相比當天去花店買高價鮮花，不少“精明”的消費者也會選擇提前在電商平臺購花來過節，在他們看來，雖然相較于之前的價格有所上漲，但比當天在花店里買還是要便宜不少。

數據顯示，8月9日至16日，抖音電商里的鮮花園藝類商品銷量達到去年節前的1.8倍。8月16日，抖音電商推出了“抖音七夕好禮季”大促活動，在商城貨架和直播內容等場域營造浪漫氛圍、打造購物場景，并提前聯動了多個鮮花綠植產業帶供給，精選原產地好貨供消費者挑選。數據顯示，16日當天，鮮花銷售在抖音電商里迎來一波高峰，其中云南鮮花產業帶的銷量環比增長高達170%。

有鮮花電商告訴記者，云南的鮮花在七夕節前兩周就開始漲價，一周前的價格最高，七夕節當天在平臺上的價格就下來了。“運到客戶所在城市都要三四天，當天誰還在網上買花，當然就便宜了。”上述鮮花電商對第一財經記者說。

除了鮮花，每年七夕節前，各大時尚品牌都會卯足勁加大營銷力度，電商平臺也會推出多種活動。如唯品會于8月13日上線七夕主題的“唯品奢超級大牌日”活動，諸多國際大牌名品低至1折起。而斯沃琪集團聯手京東，開啟了京東瑞表超級品牌日。銀泰百貨方面表示，其麾下近百家專柜推出了七夕限定單品，大牌節日限定設計、美妝七夕禮盒等。

不少消費者都愿意在這一期間下單，一方面是覺得是表達愛意的好時機或者是買個禮物消費可以讓自己開心，一方面也是因為七夕節前活動力度大。

禮贈消費與悅己消費確實讓一些消費品類的銷售升溫。特賣電商唯品會數據顯示，七夕前一周，石英表、機械表等手表產品銷售額環比增長23%、項鏈等珠寶首飾銷售額環比增長48%。此外，受到運動戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現爆發式增長，高端運動品牌銷售額環比增長231%，太陽鏡銷售額環比增長78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》則顯示，從節前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。細分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環比增長近100%。七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%。太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。

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