潮流市集、全民健身、City Drink火熱“出圈” 深圳夜間休閑玩樂消費翻倍增長

年輕人的消費力，正在孕育深圳蓬勃生長的玩樂消費新業(yè)態(tài)。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，20-35歲的休閑玩樂人群，在深圳的占比可達(dá)72%，該比例位居全國各城市首位。

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全國TOP排名，構(gòu)建著深圳“不夜之都”服務(wù)零售的新格局。8月22日，美團(tuán)“潮流夜生活”促消費主題活動落地深圳，帶動玩樂消費“潮”涌鵬城。

夜經(jīng)濟(jì)“潮”起來深圳休閑玩樂夜間消費規(guī)模翻倍增長

家門口的攀巖館、“City Drink”中的演唱會現(xiàn)場、商場里的萌寵樂園……夜幕降臨，深圳人的夜生活剛剛開始。體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元、玩法更潮流，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。

近年來，深圳夜間消費總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢，尤其是晚10點之后的深夜消費規(guī)模，位居全國前列。以休閑玩樂行業(yè)為例，晚8點至晚10點是深圳夜間消費的小高峰。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，深圳地區(qū)商場交易規(guī)模全國第一、KTV商家數(shù)全國第一、健身中心交易規(guī)模全國第二，夜間休閑玩樂消費規(guī)模全國第四，同比去年翻倍增長。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費持續(xù)升溫。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規(guī)模同比增長150%，其中球類運動的訂單量增幅近350%。

位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業(yè)密集。晚上9點，附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”，巖館迎來了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢小磊介紹，暑假以來，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開設(shè)了晚場體驗，營業(yè)時間可到晚上12點。

作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家?guī)砀鄤?chuàng)收機(jī)會。日前，龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場，迎來了美團(tuán)潮流夜生活市集，深圳本地的室內(nèi)動物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營業(yè)”，帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調(diào)酒等潮流玩樂體驗項目。除七夕當(dāng)天的特別活動外，本次夜生活活動還將在8月25日至27日返場“開市”。

星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動恰逢2023龍崗區(qū)購物節(jié)，商場在8月專場舉辦了星盛商業(yè)全國大型聯(lián)動活動——大搶節(jié)，并以大搶節(jié)為牽引，一方面組合超強(qiáng)力度的促銷活動，刺激周邊市民消費；一方面開展多元的娛樂活動，豐富社交體驗。本次與美團(tuán)聯(lián)合打造的“潮流夜生活——不搶青年來得集”夜市街區(qū)，正是大搶節(jié)期間推出的重磅活動，通過線上直播團(tuán)券、線下潮流夜生活體驗的方式，環(huán)環(huán)相扣促進(jìn)夜間消費。升級后的夜經(jīng)濟(jì)玩法，不僅吸引了眾多市民前來打卡消費，對商場客流及商戶銷售都有明顯的帶動作用。

年輕人與新業(yè)態(tài)“雙向奔赴”數(shù)字化成夜經(jīng)濟(jì)新引擎

今年8月，國家統(tǒng)計局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務(wù)零售額同比增長20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時營業(yè)的休閑運動場域，深圳夜間服務(wù)消費，為何活力十足？

作為“青年不夜城”，深圳天然具備休閑玩樂業(yè)態(tài)的發(fā)展基因。或許，同樣具有年輕力的休閑玩樂業(yè)態(tài)，可以成為觀察深圳夜間服務(wù)零售的一個窗口。

年輕人以及年輕的消費力，成為夜經(jīng)濟(jì)增長的密鑰。深圳擁有數(shù)量龐大的年輕人基礎(chǔ)，在美團(tuán)上，深圳休閑玩樂的消費群體多為20-35歲的年輕人，占比可達(dá)72%，該比例領(lǐng)先全國各大城市。

年輕人帶來的潮流生活方式，為豐富、多元的服務(wù)零售業(yè)態(tài)提供了厚植深圳的土壤。在當(dāng)下休閑玩樂業(yè)態(tài)中，深圳擁有上百家大型或連鎖的密室品牌，不僅孕育了像超級猩猩這樣的創(chuàng)新品牌，蓬勃生長的還有本地特色小店，無論是街邊的小酒館、精釀吧、Livehouse還是室內(nèi)萌寵館等各類新奇業(yè)態(tài)，都能在深圳找到年輕的消費客群。

以體育、休閑娛樂等為代表的服務(wù)消費，通過平臺數(shù)字化技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，為深圳做大服務(wù)零售規(guī)模創(chuàng)造了更多新增量。在今年大熱的本地生活直播賽道，超級猩猩借助美團(tuán)直播間，銷售額較平時增長2.1倍。

作為創(chuàng)新之都、年輕之城，深圳打造的數(shù)字化經(jīng)營新模式，不僅為消費者提供了更多休閑、社交、康養(yǎng)和娛樂的場景，還暢通了本地服務(wù)、就業(yè)等供給要素流通，帶動多元“夜”態(tài)連鎖化、創(chuàng)新化發(fā)展。

今年暑假期間，零售平臺美團(tuán)在深圳、上海、長沙、廈門等地啟動線上線下聯(lián)動的“潮流夜生活”促消費活動，推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠，線下攜手各地休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集。美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)創(chuàng)新夜間活動與玩法，為消費者提供又好又省的消費體驗，以數(shù)字化助力實體服務(wù)零售商家拓展經(jīng)營時段，提升服務(wù)能級，助推深圳夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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