愛奇藝二季度扭虧為盈，AIGC技術(shù)已用于內(nèi)容制作等場(chǎng)景

今年第一季度，爆款網(wǎng)劇《狂飆》曾令愛奇藝業(yè)績(jī)“狂飆”，總營(yíng)收和會(huì)員服務(wù)營(yíng)收都創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。到了第二季度，愛奇藝業(yè)績(jī)能否持續(xù)增長(zhǎng)？

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今日愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度該公司營(yíng)收78億元（約合11億美元），同比增長(zhǎng)17%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為3.652億元（約合5040萬美元），而上年同期凈虧損2.140億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為5.947億元（約合8200萬美元），上年同期凈利潤(rùn)為7830萬元。

分業(yè)務(wù)來看，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收占據(jù)了愛奇藝營(yíng)收的半壁江山，達(dá)49億元（約合6.822億美元），同比增長(zhǎng)15%。主要在于訂閱會(huì)員數(shù)增加和持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高了變現(xiàn)能力。第二季度月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14. 82元，較去年同期14.53元增長(zhǎng)2%，較上季度14.35元增長(zhǎng)超3%。

此外，在效果廣告的增長(zhǎng)推動(dòng)下，在線廣告服務(wù)營(yíng)收為15億元（約合2.062億美元），同比增長(zhǎng)25%。內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收為5.533億元（約合7630萬美元），同比增長(zhǎng)15%。其他營(yíng)收為8.070億元（約合1.113億美元），同比增長(zhǎng)16%。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝該季度的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為8.86億元，連續(xù)五個(gè)季度為正；自由現(xiàn)金流為8.72億元，連續(xù)四個(gè)季度為正。與此同時(shí)，愛奇藝的有息債務(wù)總額環(huán)比大幅下降。

從用戶數(shù)據(jù)來看，截至2023年6月30日，訂閱會(huì)員總數(shù)達(dá)到1.095億，而截至2022年6月30日為9560萬，上個(gè)季度為1.2億。作為對(duì)比，上周騰訊公布的第二季度財(cái)報(bào)披露，在原創(chuàng)動(dòng)畫系列和電視劇的助力下，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)實(shí)現(xiàn)1.15億，同比減少5%，環(huán)比增長(zhǎng)2%。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，愛奇藝高級(jí)副總裁、新技術(shù)消費(fèi)事業(yè)群總裁段有橋表示，愛奇藝的年卡規(guī)模和年卡占比同比一直在持續(xù)提升，會(huì)繼續(xù)引導(dǎo)用戶做長(zhǎng)期訂閱，提升長(zhǎng)期卡用戶占比，同時(shí)通過會(huì)員積分體系讓長(zhǎng)期訂閱的老用戶受益，提高會(huì)員留存率。

對(duì)愛奇藝而言，這是史上業(yè)績(jī)最好的二季度，不過從環(huán)比來看，第二季度的總營(yíng)收、會(huì)員服務(wù)營(yíng)收、訂閱會(huì)員數(shù)不及第一季度。這也說明了在第一季度收獲現(xiàn)象級(jí)爆款《狂飆》后，愛奇藝如何持續(xù)不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的爆款內(nèi)容所面對(duì)的挑戰(zhàn)。

從長(zhǎng)視頻行業(yè)來看，各家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已經(jīng)從過去跑馬圈地、粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髢?nèi)容質(zhì)量，以及降本增效追逐盈利的能力。龔宇曾感慨，前幾年資本很活躍，但是現(xiàn)在投資、回報(bào)都不是價(jià)值點(diǎn)，作品才是唯一的價(jià)值點(diǎn)。“現(xiàn)在我們的競(jìng)爭(zhēng)、博弈、發(fā)展，肯定質(zhì)量為先。”

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，暑假行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給充足，無論是線上戲劇或線下電影，業(yè)界都在競(jìng)爭(zhēng)用戶注意力；此外目前各核心玩家都在建立獨(dú)播內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)，以原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)播內(nèi)容為主，內(nèi)容差異化大幅提升，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也更加良性。愛奇藝會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持精品策略、多元化策略，在保證項(xiàng)目質(zhì)量的前提下，做好開機(jī)和生產(chǎn)規(guī)劃，確保長(zhǎng)期可持續(xù)的多元精品內(nèi)容供給。

針對(duì)線下文娛行業(yè)的復(fù)蘇，王曉暉表示愛奇藝一方面還是更加專注于自己的特長(zhǎng)，專注線上內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)；另一方面，線下院線電影的恢復(fù)，有助于作為第二窗口的視頻平臺(tái)電影的供給恢復(fù)增長(zhǎng)。

值得一提的是，基于大語(yǔ)言模型（LLM）的生成式人工智能技術(shù)（AIGC）如何提高長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，成為愛奇藝的重點(diǎn)探索方向。在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇多次提及AI，并表示“我們正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)，以利未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。” 

愛奇藝稱，目前生成式AI等創(chuàng)新技術(shù)已逐步應(yīng)用在愛奇藝內(nèi)容制作、市場(chǎng)宣發(fā)、播放互動(dòng)等場(chǎng)景，并初見成效，提升了內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)的效率。

例如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項(xiàng)前期的劇本評(píng)估，實(shí)現(xiàn)更精確的預(yù)算規(guī)劃和資源管理。愛奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，目前生成式AI對(duì)劇本場(chǎng)景和人物的拆解準(zhǔn)確率超過90%。再比如，愛奇藝?yán)蒙墒紸I 迅速實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇的劇情理解，并以此改進(jìn)搜索、推薦和播放互動(dòng)等方面的用戶體驗(yàn)。   

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