研究抖音5年，我發現漲粉快的達人都玩好了“反差感”

5月的抖音內容生態呈現出了怎樣的局面?我們一起來看榜:

(資料圖片僅供參考)

從整體增粉情況來看，5月漲粉榜相比前幾個月似乎有了明顯的“回暖”趨勢:以4月為例，榜首賬號增粉量僅有254.6W，且除兩個賬號外，其余賬號的增粉量均在200W以下;而再看5月，登上榜首的@音樂老師花開富貴 憑借一首洗腦兒歌“挖呀挖呀挖”一夜爆火，5月共增粉552.4W，其后，擅長散裝改歌的@豪哥哥 以390.9W的粉絲增量登上榜單TOP2。余下賬號中，還有4個賬號的增粉量在200W-300W之間，余下14個賬號的增粉量則在100W-200W之間。

@音樂老師花開富貴 抖音視頻截圖

從具體上榜賬號來看，共覆蓋了音樂、時尚、美食、劇情、戶外、母嬰、旅行等類型，其中美食賬號和母嬰賬號各占據3個席位，優勢最為明顯。

整體賬號以新鮮面孔居多，比如將多巴胺穿搭帶入大眾視野的00后穿搭博主@白晝小熊不僅登頂小紅書5月漲粉榜榜首，在抖音上也以272.8W的增粉量強勢擠入漲粉榜TOP3，足見用戶對這種用色大膽、明亮活潑、能給人極強視覺沖擊力的穿搭方式的喜愛之情。

賬號@飯后一顆糖 記錄了母子二人斗智斗勇的生活日常，視頻既有趣又溫馨，得以在5月增粉218.8W。鄉野博主@水猴子 專注于在戶外池塘“逮魚摸蝦”，新奇好玩的場景勾起了眾多都市用戶的強烈興趣，5月共增粉105.7W。

此外，榜單上還夾雜了少量近期活躍度很高的“老”賬號，典型的如挑戰型達人@李炮兒，其發布的內容聚焦于記錄自己完成粉絲提出的各種挑戰主題，比如“去美甲店做美甲，并選擇超級加長款”“挑戰去鬼屋嚇鬼”“挑戰帶開鎖師傅去玩密室逃脫”等。5月，他將挑戰難度升級，不僅“挑戰全程跑馬拉松”“挑戰當一天電競職業選手 ”，甚至跑去《中國好聲音》參賽、去漫展當起了coser……逐漸升級的挑戰難度背后，是更多打破常規的笑料和驚喜，與之伴隨的，則是賬號粉絲量的不斷增長。

接下來，我們將對榜單中的其他賬號進行更為詳細的分析。

反差感越強，粉絲增長越快

營造js反差感一直以來都是短視頻慣用的吸粉手法，而在5月漲粉榜中，我們也見證了多個來自不同領域的賬號圍繞著打造反差感，衍生出了各種各樣的玩法，由此實現了快速增粉。

比如4月也登上漲粉榜的@好端端的豬，主打養豬場和美女一同出現帶來的視覺反差感。

青春靚麗的美少女，身著時尚華美的衣裳，悠閑地穿梭于豬群中，熟練地做著與養豬相關的各種活計。在此基礎上，創作者在運鏡、剪輯、音樂、構圖等層面也十分考究，在她的鏡頭呈現下，喂豬、修豬圈、閹豬等一系列活動變得高貴優雅，頗具藝術感。與此同時，不時被精妙捕捉的豬的微表情，不僅讓整個畫面更加生動有喜感，也讓人和豬之間的互動多了更多看頭。

養豬場+專業美女的組合本身就打破了用戶的常規認知，形成了極致的反差感，另一方面，女主的干脆利落和豬圈里小豬們驚恐、無措的表情形成鮮明對比，視頻的反差感進一步增強，用戶的興趣度也相應被提升。

@好端端的豬 抖音視頻截圖

美食賬號@吃貨老外鐵蛋兒 走的是吃播路線，5月共漲粉238W，目前粉絲量已經超過700W。

該賬號之所以能夠吸粉，一方面是因為達人根據粉絲的“點單”，在鏡頭前展現了多種多樣的中國特色美食，且其大快朵頤的模樣頗具代入感和沉浸感，能為用戶帶來一定的解壓療效;另一方面便是因為達人的身份和他所吃的食物有著強烈的反常感。視頻中的鐵蛋兒，明明是一個地道的老外，但不僅操著一口標準的普通話，還對各種中國美食了熟于心，這種外國人+中國胃的反差搭配不僅能夠快速引起用戶注意力，也讓賬號在吃播賽道中樹立起了難以被復制的差異化特色。

4月登頂漲粉榜的劇情賬號@王七葉 憑借著與眾不同的劇情風格已經在抖音積累了1190W粉絲，細細分析其賬號內容，人設的反差感無疑是一個巨大亮點。

在其發布的作品中，主人公王七葉不論是看顏值、身材、穿搭、還是舞蹈功底，都算得上是貨真價實的高顏值女神，但從表現力來看，她卻是一個放得開、接地氣、豁得出去的“女編程神經”，可以毫無顧忌地在視頻中做出各種與外在形象反差強烈的行徑，讓用戶在頻頻發出“好喜歡這種有病的美女”“從來沒有想過，油膩可以用來形容一個漂亮女人”等感嘆之余，也加深了對賬號的印象和喜愛度。

此外，我們還看到了記錄逗趣日常生活的賬號@董赤赤，其主人公是一個外表甜美文靜，實則有一顆“硬漢心”、行事彪悍且不拘小節的東北美女董赤赤，圍繞著外表給人帶來的“錯覺”，董赤赤身上發生了一系列讓人忍俊不禁的搞笑段子，強烈的反差感和隨之出現的內容轉折不僅讓董赤赤“表里不一”的形象深入人心，也構建出了賬號的專屬特色，讓其得以收獲了眾多用戶的喜愛。

總體來看，通過塑造具備獨特性和個性化的反差感，不同類型的賬號都可以借此衍生出一套適合自己的打法，然后在營造反差感的基礎上，再為賬號賦予更多特色，由此形成自己在某一賽道中的差異化優勢。

卷創意、卷形式，

音樂賽道仍有增長空間

去年9月，音樂達人@富貴 憑借一身“黑衣+黑帽編程客棧”的不露臉搭配奠定了自己的神秘基調和差異化特色，由此讓不少用戶產生了駐足觀看的濃厚興趣，在此基礎上，搭配不俗的唱功，@富貴在60天內的粉絲量便已經突破編程500W。

毫無疑問，音樂賽道一直以來都是短視頻生態中的熱門賽道，幾乎每個月的漲粉榜上都會出現幾個音樂賬號的身影。而在層出不窮的賬號中，我們也能發現，盡管核心都是展示唱功，但音樂達人的展現方式、表現類型卻衍生了多種類型，有的是活躍在街頭巷尾、激情滿滿的戶外音樂達人，有的是視頻風格相對文藝的才藝展示向室內音樂達人，不論是哪種類型，只要能在形式、風格上有所創新，便有機會吸引大量用戶的關注，此次登上漲粉榜的@豪哥哥也是其中的一個典型例子。

目前粉絲量已經接近1300W的@豪哥哥 主打“散裝改歌”、二次創作。他發布的視頻，會圍繞著不同的劇情主題將各種熱門流行歌曲進行魔性改詞，然后通過生動且夸張的方式演繹呈現，從而形成了一種獨具特色的全新風格，讓用戶看起來欲罷不能。在其一系列改編作品中，最近最為出圈的便是幾條印度經典歌曲的改編演繹視頻。

4月27日，@豪哥哥 發布了一條印度歌曲改編視頻。視頻中，他和同伴穿著印度風服裝，騎著摩托走在鄉間小路上，突然偶遇兩個容貌秀麗的“印度”女子，在一句“姑娘你們到哪里呀，我的摩托車能帶倆”的開場歌詞中，一場印度風味濃郁的魔性改歌大戲就此拉開。豪哥哥和兩位女子、以及中途從樹林中鉆出來的另一位“印度女子”密切配合，一邊進行著歌曲的改編對唱，一邊通過惟妙惟肖的表情、動作精彩演繹。整條視頻中，歌詞和曲調、情境完美契合，且雖然明明唱的都是中文，語調卻像極了印度口音，有著明顯的印度風情。

這條視頻發出后，很快因為其魔性的風格、洗腦的旋律、搞笑的劇情受到了眾多用戶的喜愛，目前，視頻點贊量已經達到218W。在這之后，@豪哥哥 又陸續更新了幾條印度風格系列作品，每支視頻無論是歌詞、劇情、細節把控都打磨得十分到位，用戶的觀看熱情被進一步點燃，賬號也借此登上了新的漲粉高峰。

總結@豪哥哥 的漲粉秘訣，可以從賬號評論區中一位粉絲的評價窺見一二。在5月10日發布的一條點贊量達334.1W的作品下方，一位粉絲評價他的視頻“有創意、有演技、細節到位、服化道逼真、BGM上頭”，而在卡思看來，@豪哥哥 除了呈現出自己在音樂上的杰出才能外，還將音樂與不斷反轉的惡搞劇情完美融合。魔性別致的歌曲改編、幾位演員精湛且豁得出去的演技，加上主題、細節的深度打磨，讓賬編程客棧號在具備了洗腦、上頭、有趣、好玩等多種特性之外，不可替代性也大大增強。

以上就是我們對5月抖音漲粉榜的分析。2023年即將過半，后續，漲粉榜是否還會帶給我們新的驚喜?卡思將持續關注。

封面來源:@王七葉@董赤赤@好端端的豬 抖音視頻截圖

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