新春經濟｜熬過最難一年，葡萄酒銷售起量，今年能否觸底反彈

持續疲軟的葡萄酒行業，在2023年終于有了觸底反彈的跡象。

2022年被認為是國內葡萄酒行業最難的一年，公開數據顯示，無論進口酒還是國產酒行業整體數據都再次觸底。但近期第一財經記者走訪發現，隨著國內消費場景的逐步恢復，國內葡萄酒市場春節前后已找回了些許往年旺季的感覺，業內也認為疲軟已久的葡萄酒行業有望在今年轉向復蘇。

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“春節市場銷售有不錯的反彈。”在談到近期的生意變化，北京小型進口葡萄酒商李志偉也松了一口氣，他告訴第一財經記者，2022年是他從業以來最難的一年，全年的生意規模比2019年時要減少了60%，生意做的“很煎熬”。

走訪中，像李志偉這樣的情況并不在少數，不少受訪酒商反映，在2022年疫情下，企業活動、聚會等明顯減少，就連中秋國慶旺季的銷量普遍要比往年減少3到4成以上，雖然春節市場后期有明顯回暖，但全年銷售情況還是不如2021年同期。

統計數據上，2022年葡萄酒行業也表現慘淡。

最新海關數據顯示，2022年全年進口葡萄酒總量為3.4億升，同比下降了21.1%，進口額為96億元，下降了12.5%，也創下近年來的新低，而這一數據相比于2017年葡萄酒進口高峰時已經被“腰斬”。

國產葡萄酒的情況也類似，雖然2022年12月的數據尚未出爐，但2022年1-11月全國葡萄酒產量為18萬千升，同比下降32.1%。

2022年國內主要葡萄酒上市公司也承受著行業下行帶來的經營壓力。2022年三季報顯示，國內葡萄酒頭部企業張裕（000869.SZ）雖然實現盈利，但收入和凈利潤增速均呈現放緩狀態，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則虧損。

2023年1月20日，中葡股份（600084.SH）發布業績預虧公告，預計2022年主營收入較上年減少20%到30%，并預計凈利潤將虧損8.68億到8.83億元，主要是受計提存貨跌價準備金影響，刨除這一影響，全年凈利潤虧損約4400萬元到5900萬元，而2021年同期中葡股份還實現凈利潤1690.5萬元。

相比于白酒和啤酒消費的“堅挺”，葡萄酒行業在疫情三年中表現整體“疲軟”。此前業內將行業低迷的原因，歸于本身國內葡萄酒消費尚未成熟，加上葡萄酒更依賴于即時性消費，疫情阻斷了消費場景后，葡萄酒行業受到沖擊相比于其他酒種更為明顯。

不過，隨著疫情政策的調整和餐飲等消費的快速復蘇，葡萄酒行業也感到了久違的暖意。

寧夏類人首酒莊少莊主馮迎尊告訴第一財經記者，雖然還未做整體數據分析，但2023年元旦之后，能夠感到市場在回暖。不過市場剛剛恢復，經銷商也還不敢大量備貨，還沒有恢復到2019年同期水平，但相比于前兩年還是能夠明顯感受到旺季的感覺。

“今年春節銷售回暖，增幅同比還比較大。”中糧酒業旗下進口酒平臺中糧名莊薈相關業務負責人告訴第一財經記者，他認為葡萄酒行業終于進入觸底反彈的階段，今年的市場情況應該會更好。

走訪中，多數酒商均表示年底葡萄酒銷售有“起量”的跡象，特別是團購市場明顯恢復，因此也對今年的葡萄酒生意前景較為樂觀。公開信息顯示，一些國外酒莊也開始謀劃2023年在中國的路演和市場推廣活動。

WBO葡萄酒商學院院長楊征建告訴第一財經記者，2023年是葡萄酒行業的復蘇之年，但復蘇不會一蹴而就，反彈的幅度仍有待觀察，行業仍面臨被白酒等強勢酒種“搶生意”的影響，預計上半年行業增速可能持平，下半年隨著銷售旺季的到來，可能會有個位數的增長。

標簽： 中糧酒業