引領(lǐng)精簡(jiǎn)護(hù)膚的未來(lái)，芙麗芳絲開(kāi)啟品牌新時(shí)代

近年來(lái)，越來(lái)越多不同功效、部位、質(zhì)地、包裝的護(hù)膚品涌現(xiàn)，人們被紛繁選擇包圍的同時(shí)，也陷入了“過(guò)度護(hù)膚“、”無(wú)效護(hù)膚“的新陷阱。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)人們逐漸意識(shí)到護(hù)膚不當(dāng)帶來(lái)的各種問(wèn)題時(shí)，開(kāi)始回歸自我需求，尋求以刪繁就簡(jiǎn)的方式實(shí)現(xiàn)有效護(hù)膚。精簡(jiǎn)護(hù)膚，已然成為一種新趨勢(shì)。

洞悉這一趨勢(shì)，第一財(cái)經(jīng)｜DT研究院聯(lián)合TMIC和芙麗芳絲共同發(fā)布《2023精簡(jiǎn)護(hù)膚趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）。通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析顯示，每3個(gè)人中就有1個(gè)人正在精簡(jiǎn)護(hù)膚，女性和90后成為精簡(jiǎn)護(hù)膚的主力人群。

盡管“精簡(jiǎn)護(hù)膚”的熱度很高，但對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)而言，什么是正確的精簡(jiǎn)護(hù)膚，仍處在模糊地界，缺乏權(quán)威定義。而這本白皮書(shū)，則向我們揭示了當(dāng)代年輕人追求精簡(jiǎn)護(hù)膚的真相。

01

關(guān)于精簡(jiǎn)護(hù)膚

《白皮書(shū)》揭示的5大真相

根據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)研，年輕人踐行精簡(jiǎn)護(hù)膚，可歸納為以下幾個(gè)真相：

【真相一】減少肌膚負(fù)擔(dān)，追求精簡(jiǎn)護(hù)膚的主要原因

比起美白、抗老，年輕人更在意保證健康的肌膚狀態(tài)。根據(jù)《白皮書(shū)》受訪的精簡(jiǎn)護(hù)膚人群，他們的護(hù)膚訴求集中在舒緩維穩(wěn)、滋潤(rùn)保濕，美白祛斑、抗皺抗紋反而其次。走過(guò)不少護(hù)膚彎路的年輕人，渴望尋找更合適、舒服且科學(xué)的護(hù)膚方式。

【真相二】功效占首位，選擇自己皮膚目前最需要的

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，正在精簡(jiǎn)護(hù)膚的人群和計(jì)劃踐行精簡(jiǎn)護(hù)膚的潛在人群，傾向只使用針對(duì)性滿足自己需求的護(hù)膚品（63.2%）。渴望尋找更合宜、舒適且科學(xué)的護(hù)膚體驗(yàn)，減少肌膚負(fù)擔(dān)，避免過(guò)多而無(wú)效的護(hù)膚，保證健康的肌膚狀態(tài)。

【真相三】成分要簡(jiǎn)化，追求純凈、溫和、不刺激

根據(jù)調(diào)研，正在實(shí)踐、打算實(shí)踐以及觀眾了解精簡(jiǎn)護(hù)膚的人群中，75.5%人群期待護(hù)膚品成分溫和，超五成人期待成分簡(jiǎn)單、高效和天然。在滿足需求的護(hù)膚品中，精簡(jiǎn)護(hù)膚人群偏愛(ài)選擇成分純凈、溫和、不刺激的護(hù)膚品。

【真相四】減少數(shù)量，3-5件護(hù)膚品成為理想組合

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近9成人希望把護(hù)膚品數(shù)量控制在5件以內(nèi)，更多人希望控制在3件，占比達(dá)到29.8%。“清潔-水-乳液”是備受認(rèn)可的精簡(jiǎn)護(hù)膚組合，在基礎(chǔ)的清潔加上一些滋潤(rùn)的呵護(hù)，簡(jiǎn)單有效地完成護(hù)膚流程。年輕人更期待“用最少的護(hù)膚品，呵護(hù)最好的皮膚”，減少護(hù)膚品的數(shù)量，精簡(jiǎn)護(hù)膚品組合。

【真相五】精簡(jiǎn)護(hù)膚，成為一種可持續(xù)的生活方式

超過(guò)1/3消費(fèi)者將“精簡(jiǎn)護(hù)膚”視為一種可持續(xù)的生活方式，減少生活中不必要的事情和物件。對(duì)物的精簡(jiǎn)，對(duì)環(huán)境的關(guān)照，以及更好地融入快節(jié)奏生活，年輕人選擇精簡(jiǎn)護(hù)膚，也選擇合適自己的肌膚乃至生活方式的護(hù)膚品。

02

走在趨勢(shì)之前

芙麗芳絲全新升級(jí)的背后

自2001年創(chuàng)立，芙麗芳絲便一直致力于研發(fā)純凈無(wú)害、安全高效的護(hù)膚品，對(duì)于年輕肌膚的專研，早已刻入芙麗芳絲的品牌DNA中。

在與年輕人保持同頻共振時(shí)，芙麗芳絲更早地洞察到了年輕人護(hù)膚生活方式的變化，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，他們陷入了「過(guò)度護(hù)膚」的誤區(qū)，繁瑣流程與復(fù)雜成分并沒(méi)有帶來(lái)更好的護(hù)膚效果，焦慮與負(fù)擔(dān)，隨之而來(lái)。

近年“精簡(jiǎn)護(hù)膚”熱度興起，也在印證芙麗芳絲的洞察，在經(jīng)歷各種繁雜、不安的不確定后，年輕人開(kāi)始回歸理性。與此同時(shí)，市場(chǎng)仍在面臨標(biāo)準(zhǔn)模糊的問(wèn)題，沒(méi)有代表性的品牌在給出權(quán)威定義。

站在消費(fèi)者視角，芙麗芳絲看見(jiàn)年輕肌膚的切實(shí)需求，基于年輕肌膚生態(tài)、專業(yè)知識(shí)和機(jī)能開(kāi)發(fā)，為年輕人提供真正有歸屬感的「精簡(jiǎn)護(hù)膚」理念，以“精純”、 “有效”、 “安心”， 向過(guò)度、無(wú)效、不適合的護(hù)膚發(fā)起“反叛”， 讓年輕人擺脫不合適的護(hù)膚理念，找到真正適合自己的護(hù)膚及生活方式，并將可持續(xù)的未來(lái)納入發(fā)展視野，從產(chǎn)品到包裝，邁出嶄新一步，讓美可持續(xù)，讓環(huán)境永續(xù)。

此次，芙麗芳絲與第一財(cái)經(jīng)｜DT研究院、TMIC聯(lián)合發(fā)布的《2023精簡(jiǎn)護(hù)膚趨勢(shì)白皮書(shū)》，正是芙麗芳絲從“敏感膚護(hù)的引領(lǐng)者”邁向“精簡(jiǎn)護(hù)膚的引領(lǐng)者”的正式宣告。

03

聚焦精簡(jiǎn)護(hù)膚

芙麗芳絲開(kāi)啟品牌新時(shí)代

立足對(duì)年輕肌膚生態(tài)的專研，芙麗芳絲聚焦「精簡(jiǎn)護(hù)膚」，提出“精”（Powerful）與“簡(jiǎn)”（Simple）的兩大核心準(zhǔn)則——「精」研每一次有效成分的添加，給予安心安全的「簡(jiǎn)」適配方。

在成分配方研究上，芙麗芳絲采用肌膚高親和且環(huán)境友好的成分，以優(yōu)質(zhì)平衡的配方，展現(xiàn)「精」的Powerful，追求更快更高效的即時(shí)效果，帶來(lái)更好的肌膚狀態(tài)。以凈潤(rùn)洗面霜為例，通過(guò)添加飽和濃度的氨基酸系洗凈成分，以“晶析配方”實(shí)現(xiàn)無(wú)需增稠劑即可呈現(xiàn)綿密的霜狀質(zhì)地，柔滑易起泡，兼具清潔力與溫和親膚，且產(chǎn)品中96%為可生物分解有機(jī)成分。

Simple的【簡(jiǎn)】則秉持芙麗芳絲最初研發(fā)理念，嚴(yán)格剔除非必要成分的添加，且去除了對(duì)年輕肌膚不必要的多余元素，通過(guò)安心?安全的簡(jiǎn)適配方，實(shí)現(xiàn)從配方到產(chǎn)品的極簡(jiǎn)，維穩(wěn)肌膚狀態(tài)。以水潤(rùn)保濕化妝水為例，關(guān)注年輕肌膚關(guān)鍵的0.02mm角質(zhì)層護(hù)理，以小分子天然保濕成分維穩(wěn)肌膚狀態(tài)。

落實(shí)在更大的發(fā)展視野上，芙麗芳絲將「綠色」理念融入「精簡(jiǎn)護(hù)膚」。嚴(yán)選易回歸自然的成分的同時(shí)，采用對(duì)環(huán)境友好的包裝材料，讓「精」與「簡(jiǎn)」貫徹護(hù)膚與生活方式，守護(hù)人與自然的可持續(xù)共生，讓「美」不必負(fù)重前行。

讓美可持續(xù)，讓環(huán)境永續(xù)，是芙麗芳絲展望「精簡(jiǎn)護(hù)膚」的未來(lái)，也是其隸屬集團(tuán)花王集團(tuán)ESG戰(zhàn)略的未來(lái)，以“同美共生”為愿景，讓地球環(huán)境更美麗，讓美好生活更舒適，致力成為對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的可持續(xù)發(fā)展健康護(hù)膚品牌。

不管是花王集團(tuán)，還是芙麗芳絲，成為對(duì)這個(gè)時(shí)代而言更合適、更有價(jià)值的品牌的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。此次聚焦精簡(jiǎn)護(hù)膚的全面煥新，將開(kāi)啟「精簡(jiǎn)護(hù)膚」的全新時(shí)代，也將開(kāi)啟芙麗芳絲的品牌新時(shí)代。

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