六一消費：高星酒店親子房預訂量同比增長177%，嬰童市場商機巨大

兒童節來了，關于親子和嬰童的消費也明顯被拉動。飛豬數據顯示，近一周，高星酒店“親子房”預訂量同比去年增長177%，包含嬰童在內的親子機票占比同比去年增長近2倍，親子家庭的出游半徑、出游時長顯著增加。

與此同時，與親子、嬰童相關的消費也明顯升溫。

(資料圖)

親子出游熱門目的地出爐

飛豬數據顯示，親子出游需要攜帶大量嬰童用品，考慮兒童飲食、住宿等習慣，這屆追求“玩得酷”的年輕爸媽在帶娃出行時更傾向于選擇旅游資源密集，交通、餐飲等設施和服務成熟的旅游城市，上海、杭州、廣州、成都、北京、重慶、深圳、三亞、西安、蘇州為今年“六一”高星酒店親子房預訂量排名靠前的熱門目的地。

主題樂園無疑是每年“六一兒童節”最受孩子們喜愛的地方。飛豬數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、廣州長隆水上樂園是今年兒童節門票預訂最火熱的主題樂園。隨著暑期出行旺季的臨近，研學游的熱度也在逐漸攀升。

兒童節也帶火了鄉村游。攜程數據顯示，5月以來，鄉村親子游總體訂單量同比增長超2倍，游客數反超疫前22%。女性帶娃鄉村游的占比為男性的1.3倍，其中90后寶媽帶崽鄉村游的訂單增加超4倍，一線和新一線城市寶媽占比超過50%。媽媽們最喜歡溜娃的鄉村游目的地排名前十分別為成都、杭州、上海、大理、重慶、廈門、舟山、長沙、北京、蘇州。

攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮表示：“親子游一直是鄉村旅游的重要服務人群，鄉村旅游又是鄉村振興的一把鑰匙，攜程度假農莊作為攜程‘鄉村旅游振興’戰略的重要一環，要將兒童友好的理念更多的融入到度假民宿的體驗中。”

兒童戶外運動品類銷量爆發

在親子游的熱潮下，兒童節送禮呈現出了新的趨勢。

去年兒童節，90后爸爸陳岳挖空心思選了幾天，為5歲的兒子買了一款樂高玩具。今年，已經和全家一起戶外出游、露營多次的他，沒有猶豫，把兒童節禮物鎖定在一款“兒童溯溪鞋”上­——這也是兒子期盼了很久的禮物。

陳岳只是兒童節送禮新趨勢大潮中的一朵浪花，從2022年開始，戶外出游、親子出游漸漸成為許多家庭的一種生活方式，生活方式的變化也讓今年兒童節的消費趨勢變得更多元化，戶外運動產品已經成為今年兒童節送禮的一個重要選擇。

這種趨勢同樣可以在電商的大數據中得到佐證，特賣電商唯品會在5月24日上線“六一”歡樂購兒童節超級品類日，兒童戶外運動產品走上風口，24小時內，兒童防曬服銷量同比增長250%、兒童運動鞋銷量同比增長143%、兒童自行車銷量同比翻倍。同時，戶外產品之外，兒童節傳統熱銷品類的銷量也大幅增長，其中，拉拉褲、紙尿褲銷量同比增長超3倍，嬰幼兒牛奶粉銷量同比增長191%，休閑玩具同比增長197%。

兒童節前，兒童戶外運動產品漸成送禮主流后，兒童運動品牌也持續從中受益。安踏兒童在兒童節超級品類日中，銷量同比增長521%，斐樂兒童銷量同比增長382%。業內人士介紹，兒童節過去之后，兒童戶外運動產品的消費熱潮并不會戛然而止。各個電商平臺618陸續開啟，嬰童用品仍是消費者在大促中最關注的品類之一。618之后暑期來臨，親子游、家庭游仍將是出游主流，這也將帶動相關品類的持續熱銷。

嬰童市場的商機

兒童節來了，不少寶媽寶爸都會提前為自家的孩子準備禮物。

第一財經記者從一些從事嬰童用品的商家處了解到，每逢“六一”，商家都會提前去做一些促銷，“今年也不例外，節日禮盒賣得最好。”在廣東從事玩具銷售的萬先生告訴記者，“以前都是提前一周就會有銷售高峰。這兩年，因為現在平時的促銷活動也很多，所以一些家長都會趁著大促“囤貨”，‘六一’的銷售就沒有那么熱鬧了。不過，當天一般生意會好，畢竟那天還是會帶小朋友出來玩，帶動一些購物。”

根據艾媒咨詢《2023中國兒童玩具用戶消費行為洞察數據》，從“2023年中國已婚已育群體準備的兒童節禮物類型”來看，位列前三的分別是美食類、益智科教類、積木類。

兒童消費是家庭消費的重要組成部分。中研產業研究院日前發布的《2023年國內智能玩具市場潛力分析》顯示，目前，我國14歲以下兒童已接近3億人，其中生活在城市的兒童超過1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%。

根據上述研究報告，目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，兒童每月消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。

消費火爆已經讓一些玩具賣斷貨。據肯德基官方介紹，兒童節套餐自5月20日起上市，含三麗鷗“超大”玩具1個。其中三麗鷗“超大”玩具。而麥當勞的活動則是活動期內下單購買任意產品，額外加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機一個，全國限量40萬個。

有意思的是，如今的“六一”兒童節已經不再是小朋友的專利，成年人過兒童節也成為了流行潮流。淘寶天貓發布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》顯示，2021年到2022年，以18-29歲人群為消費主力的潮玩玩具，新品數量上漲超過300%，報告還提到“玩具已經不止服務于兒童，而是面向全年齡段的人群，新品研發也在向泛人群化發展。”

北京市消費者協會提醒家長科學理性為孩子選購兒童玩具、電子產品和兒童服裝等商品，挑選游樂設施要把安全放到首位，讓小朋友度過一個安全、放心、健康、歡樂的兒童節日。

此外，在購買為孩子購買兒童服裝時，首先要查看商標、廠名、廠址、面料等標簽內容，選擇標識齊全的正規產品，購買3歲及以下嬰幼兒商品時，一定要查看產品是否有“A類”標志、“嬰幼兒產品”等字樣。此外要聞聞服裝是否有異味，為嬰幼兒選購服裝要盡量選擇顏色淺的服裝，貼身衣物，穿前最好洗一遍。

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