七匹狼一季度凈利潤同比增長96.63%，深耕夾克賽道夯實夾克專家地位

4月26日，七匹狼發布的2023年一季報顯示，報告期內營收同比增加2.75%至9.09億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增加96.63%至8897.43萬元；基本每股收益0.13元，同比增加116.67%。

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近年來，七匹狼在創新產品研發、品牌形象提升、全渠道布局等全方位蓄勢待發，煥新升級。最為重要的是，七匹狼一直瞄準夾克這一細分賽道。七匹狼的這些努力，都為七匹狼“夾克專家”這一品牌定位加持。作為國民男裝的領軍品牌，七匹狼的持續不斷創新突破，為消費者創造了文化和技術的雙重價值。

品牌全方位升級，盈利能力顯著提升

2023年，隨著防疫政策的優化，一季度服裝行業整體來說趨勢向好，市場信心逐步提振。

申萬宏源在一篇報告中指出，2023 年1-2 月，我國規模以上服裝鞋帽、針紡織品零售額2549 億元，同比增長5.4%。1-2 月線下商務、社交等場景復蘇，疊加春節服裝消費旺季，服裝零售在高基數下實現快速恢復。3 月起進入上年同期低基數，預計同比增幅將在4 月大幅提速。

七匹狼第一季度的業績獲得了非常顯著的增長，但這不單單是大環境的助力，更是由于七匹狼在產品和品牌影響力等方面有著超越同行的顯著優勢。

財報數據顯示，公司的各項財務狀況正變得越發健康，業績在今年一季度開了個好頭。報告期內，公司的歸母凈利潤同比增長96.63%，達8897萬元，幾乎是上一年的2倍。凈利潤率也從上年同期的7%升至該季度的11.4%。報告期內公司的銷售毛利率達到了43.44%，比去年同期增長了約7個百分點。

接下來，七匹狼2023全新戰略升級正式啟動將持續為七匹狼的行業龍頭地位建立護城河。

今年3月，七匹狼董事長周少雄提出：七匹狼將從產品研發、品牌包裝、終端形象、營銷體系等進行全方位升級，重塑聚焦再出發。這也將是七匹狼實施戰略轉型，重現雄風的開始。七匹狼集團發布品牌戰略升級規劃及品牌年度營銷大事件，通過一系列關鍵動作全面打造夾克專家。面對男裝市場的高度同質化競爭，七匹狼正式啟動品牌戰略重塑，以男裝市場為主導、夾克細分品類為核心，不斷擴張品牌影響力。

顯然，提及七匹狼，繞不開的一個品類就是夾克。作為中國“夾克專家”，七匹狼自1990年成立初期，便不斷進行技術迭變與時尚創新，致力于為男士打造適合多場景穿搭需求的品質夾克。4月20日，七匹狼夾克攬獲“23年(2000-2022)榮列同類產品市場綜合占有率第一位”的殊榮。此次七匹狼獲得品牌與市場的雙豐收，見證了品牌為消費者提供優質夾克產品和服務體驗的同時，逐步賦予七匹狼獨特品牌魅力與價值。

近年來，七匹狼在夾克品類上持續發力。2022年9月，七匹狼攜兩款2022秋冬系列夾克新品亮相中國國際時裝周，并為“七匹狼·中國夾克時尚創意大獎”的奪冠作品舉行線下專場發布，給現場觀眾帶來一場時尚氣息與科技氛圍兼具的時裝秀。七匹狼獲獎背后的硬實力在于不斷研發高機能的功能性面料。在2023秋冬產品的面料使用方面，生物基原料、環保可回收纖維以及零染色紡纖維都是七匹狼所探索的方向。

七匹狼的跨界動作也不少。2022年10月，當時尚遇見藝術——七匹狼X陳文令藝術跨界聯名夾克發布，以七匹狼的品牌文化為靈感，搭載不同媒介，引導觀眾進入藝術與時尚碰撞構建的全新世界。2023年1月，七匹狼X藝術家徐明跨界聯名兔年系列，推出“錢兔似錦”聯名夾克。

作為首家米蘭時裝周官方邀約的中國男裝品牌，將進一步開展國際化合作，與意大利國寶級設計師Aldo聯合推出秋冬超跑系列，并正籌備成立歐洲研發中心。以便在技術研發上持續發力，為產品煥新賦能。

良好的市場銷量反映了消費者對七匹狼夾克品類的信任，且愿意為之“買單”。七匹狼2023秋冬新品訂貨會效果明顯，夾克品類表現突出，訂額提升20%以上，雙面夾克訂額提升100%以上。

作為國內知名男裝企業，七匹狼一直在從中華優秀文化中汲取愛拼敢贏的拼搏精神，傳承并致力于傳遞狼性奮斗精神的中國時尚態度，烙印在七匹狼發展進程中。

全方位渠道升級，夯實夾克專家地位

雖然已經手握產品的核心競爭力且坐擁品牌優勢，七匹狼在對人才隊伍、供應鏈、渠道的投入方面也從未松懈。也正是因此，七匹狼已經在消費者粘性、品牌研發實力和銷售渠道各方面形成了良好的閉環。

從七匹狼內部來看，人才隊伍的建設是維護企業核心競爭力的關鍵因素之一。七匹狼為推動集團的戰略迭代與組織變革，提升集團管理層戰略規劃與落地能力，導入BLM戰略管理模型，為公司發展明確方向，建立AT機制，為人才隊伍建設保駕護航，迭代激勵機制，驅動業務發展，共同推動戰略落地。七匹狼還按照企業內部控制規范體系的規定，不斷更新和完善公司內部制度，建立健全和有效實施內部控制，合理保證了經營管理合法合規、資產安全、財務報告及相關信息真實完整提高經營效率和效果，促進發展戰略實現。此外，七匹狼還建立了以企劃為核心的產品組織模式：包括商品運營、企劃互動機制和工作制度。

渠道方面，七匹狼正在進行新業態升級，包括線下渠道的店態升級和電商渠道的店態升級。

具體看來，七匹狼今年會逐步啟動門店的升級轉型，對一系列店鋪形象進行改造，預計在九月迎來品牌升級的爆發期。

電商層面，七匹狼不僅啟動了云零售項目，利用小程序分銷、線上會員專場輻射全國。用時15天在全國400家門店同步上線了小程序，開創的“千店千面”打響數字化時代新零售轉型層面的戰略第一步；搶占線上流量，變革營銷模式。

而在供應鏈源頭上，七匹狼致力于深化在環保、科技等領域的研究，不斷研發高機能的功能性面料。在2023秋冬產品的面料使用方面，生物基原料、環保可回收纖維以及零染色紡纖維都是七匹狼所探索的方向。此外，七匹狼還有頂尖高質國際品牌供應鏈的加持，譬如迪桑特與杰尼亞等國際品牌的合作供應商。且公司目前已獲得授權的專利已經有240個。

無論是內部管理還是對渠道和供應鏈的布局，七匹狼做的一切都在為提振業績和品牌調性努力，這也為“夾克專家”這一品牌定位持續加碼。

在踐行社會責任方面，七匹狼多次深入環保公益事業，尤其在保護野生動物領域探索不止，以實際行動為環保事業發展貢獻力量。2022年，七匹狼認養了紅山動物園狼王沃夫。此外七匹狼還獲得CHIC-2022“年度負責任投資踐行者”和ESG商業向善等獎項。這意味著，對于從ESG體系的構建，到如何將環保、藝術、人文、價值落實到企業的運作鏈條中，七匹狼正貢獻著作為行業龍頭企業的力量。

一季度的良好業績只是開始。2023年，七匹狼將始終聚焦夾克這一優勢品類，開啟全新的戰略元年，迭代升級戰略定位。面對新一年的消費新機遇，七匹狼堅持把創新作為企業永續發展的核心競爭力，強化中國男裝時尚的文化自信，為消費者奉獻技術和文化的雙重價值。這也將是七匹狼實施戰略轉型，全方位轉型升級再出發的開始。

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