COACH也打算涉足餐飲？時尚品牌為何頻頻跨界

(資料圖)

天眼查App顯示，近日，蔻馳(COACH)中國關聯公司蔻馳貿易（上海）有限公司發生工商變更，經營范圍新增信息技術咨詢服務；金銀制品銷售；互聯網銷售；餐飲服務；黃金及其制品進出口等。

對于是否要在中國發展餐飲業務，COACH方面目前還未給出確定答復，但流行時尚品牌跨界涉足開咖啡店、餐廳在行業內已不是新鮮事。

早前，一些奢侈品牌和時尚品牌就在店內嘗試賣咖啡飲料。比如Ralph Lauren在2020年將 Ralph’s Coffee引入北京后，2021年又進入了上海。 2022年LV在中國開出了首家餐廳，位于成都遠洋太古里的路易威登之家。IWC萬國表去年在上海的興業太古匯開出概念店，店內也供餐飲服務。

不少品牌通過自己開設、入股并購、品牌合作等方式進入甜點店、咖啡店、巧克力店、餐廳等領域。一些流行時尚品牌的從業人員告訴記者，如今各行各業之間的界限正變得越來越模糊，時尚流行品牌、奢侈品品牌通過多元化經營，使得品牌符合消費者的需求，達到傳遞品牌形象與提升銷售額的目的。“相比動輒2萬一個的包、10萬一只的表，你在這些品牌開的餐廳、咖啡店吃個晚餐、下午茶不過是人均幾百元的事情，可謂親民，而高端品牌也可以借此做泛大眾時尚化的普及，將用餐者轉化為品牌用戶。目前從實際看來，這并非難事，且有效可行。”

在獨立時尚觀察人士王瀟看來，向服飾業務外再探尋新可能，既可增加新的營收可能，又可鞏固主業務的發展，不失為一種策略。如今在社交媒體盛行的影響下，消費者到高端、流行品牌美食店打卡的意愿更加強烈，這對品牌來說，也是一種有效的營銷方式。

英國英敏特咨詢公司高級零售業分析師薩曼莎認為，社交媒體無疑助推了體驗經濟。全球約有1/2的奢侈品消費者(主要是美國和中國奢侈品消費者)表示，花在奢侈品體驗上的錢比花在奢侈品上的錢更有價值。

COACH近年來在中國發展較為穩健，定位輕奢的COACH隸屬于泰佩思琦集團，集團旗下擁有COACH、Kate Spade、Stuart Weitzman幾個品牌。根據去年8月公布的財務數據，2022財年集團銷售額同比增長15%至67億美元，其中數字平臺營業額達20億美元，增幅約25%。

泰佩思琦集團亞太區總裁、COACH中國區總裁兼首席執行官楊葆焱去年進博會期間接受第一財經采訪時透露，現在在中國的品牌門店數量已經超過360家。“我們計劃在未來1年新開30家門店，3年內新增門店100家。”

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